Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica: una propuesta teórica y metodológica

Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica: una propuesta teórica y metodológica

Show other versions (1)

Mucho se ha hablado hasta ahora acerca de la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de comunicación (Comunicación Integrada de Marketing). Sin embargo, la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar los efectos económico-financieros que esta forma...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: María Ángeles Navarro Bailón
Format: Article
Language:Spanish
Published: Universidad ICESI 2009-04-01
Series:Estudios Gerenciales
Subjects:
Comunicación Integrada de Marketing (CIM)
consistencia estratégica
consumidor
Online Access:http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0123592309700701

Internet

http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0123592309700701

Similar Items