NOVAS FORMAS DE RELAÇÃO COM A SOCIEDADE POR MEIO DA IDENTIFICAÇÃO DE ATRIBUTOS QUE COMPÕEM A PERSONALIDADE DA MARCA DE UM AIES

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The brand personality in the higher education institution (HEI) is a way that it has tocommunicate with society (DA ROCHA e ALPERSTEDT, 2006) , it is a subject ofdiscussion in marketing ( SUNG e KIM , 2010). By admitting the need for the HEIs to workefficiently its market...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Gustavo da Rosa Borges, Marcelo Dockhorn, Vania Biavatti
Format: Article
Language:Spanish
Published: Universidade Federal de Santa Catarina 2015-01-01
Series:Revista Gestão Universitária na América Latina
Subjects:
higher education institution
brand
brand personality
Online Access:http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=319338454003

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