Modelagem Estatística para Suportar as Decisões Sobre Eficácia de Mídia: Estudo de Caso em uma Empresa de Telecomunicações
O investimento em publicidade no Brasil cresceu 55% nos últimos entre 2010 e 2014, fortemente puxado pelos meios de comunicação de massa, que seguem uma tendência de queda de audiência sem que haja uma redução correspondente no seu custo. Este comportamento explica-se em grande medida pelo modelo hí...
| Main Authors: | , |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Fundação Instituto de Administração
2017-04-01
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| Series: | Future Studies Research Journal: Trends and Strategies |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.revistafuture.org/FSRJ/article/view/289 |