Der Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung : Bestimmungsfaktoren der Art und Hoehe von Ablenkungseffekten bei Rundfunkspots

• Main Author: Tolle, Elisabeth (auth)
• Format: eBook
• Published: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
• Subjects: Communication studies; Occupational & industrial psychology; Market research; ablenkender; Ablenkungseffekten; Bestimmungsfaktoren; Einfluss; Höhe; Rundfunkspots; Tätigkeiten; Tolle; Werbewirkung
• Online Access: Get fulltext
• Physical Description: 1 electronic resource (315 p.)
• ISBN: b13584
• Access: Open Access

Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet.