Desenvolvimento e validação de escala da importância da imagem do país de origem (COI) como recurso na estratégia

Desenvolvimento e validação de escala da importância da imagem do país de origem (COI) como recurso na estratégia

A área de estratégia, por meio da teoria baseada em recursos (RBT), desenvolve estudos que procuram compreender as características, recursos, capacidades e processos que levam algumas empresas, na mesma indústria, a terem um desempenho melhor que seus concorrentes. A RBT atingiu a maturidade teórica...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Sutter, Mariana Bassi
Other Authors: Polo, Edison Fernandes
Format: Others
Language:pt
Published: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP 2016
Subjects:
Administração estratégica
Branding
Capability
Capacidades
Country of Origin
Country of origin
Country of origin image (COI)
Escala de mensuração
Estratégia
Estratégia internacional
Imagem do país de origem (COI)
International marketing
International strategy
Marcas
Marketing
Marketing internacional
Measurement scale
Process
Processos
Recursos
Resource
Resource based theory (RBT)
Strategy
Teoria baseada em recursos (RBT)
Online Access:http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-22112016-112304/

Similar Items

Similar Items