Construindo relacionamentos com a marca: qual é o papel da experiência de marca, da individualidade do consumidor e da categoria de produto nesse processo?

Construindo relacionamentos com a marca: qual é o papel da experiência de marca, da individualidade do consumidor e da categoria de produto nesse processo?

O objetivo deste estudo é identificar os efeitos de diferenças individuais dos consumidores sobre a experiência de marca e a qualidade do relacionamento com a marca para produtos de consumo público (roupas) e privado (eletrodomésticos de linha branca). Para alcançar esse objetivo, foi concebido um m...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Silva, Matheus Alberto Rodrigues
Other Authors: Castro, Luciano Thomé e
Format: Others
Language:pt
Published: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP 2016
Subjects:
Brand engagement in self-concept
Brand experience
Consumer-brand relationship quality
Engajamento da marca no autoconceito
Envolvimento com a categoria de produto
Experiência de marca
Materialism
Materialismo
Modelagem de equações estruturais
Product category involvement
Propensão ao relacionamento
Qualidade do relacionamento com a marca
Relationship proneness
Structural equation modeling
Online Access:http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-20102016-155229/

Internet

http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-20102016-155229/

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