Efficacité différentielle de la publicité internationale : extension, adaptation ou invention

• Main Author: Schieb, Pierre-Alain
• Other Authors: [non identifié]
• Language: French
• Published: Université de Sherbrooke 1973
• Online Access: http://hdl.handle.net/11143/9056

[…] Les objectifs de cette étude sont doubles: d’une part, l'auteur s’efforcera de développer un cadre théorique permettant de replacer le problème de la transférabilité du message dans son contexte, c'est-à-dire un processus de communication inter-culturel. D’autre part, l'auteur tentera de comparer expérimentalement l'efficacité d'un message transféré d'un environnement culturel donné (A) vers un autre environnement culturel (B), et celle d'un message adapté à l'environnement culturel (B). Le problème de la sélection des media, qui fait partie intégrante de la définition d'une campagne publicitaire sera volontairement laissé de côté. […]