L'originalité en publicité : l'effet du degré de "typicalité" sur le niveau de traitement de l'information publicitaire
Les consommateurs traitent une publicité imprimée à plusieurs niveaux dépendamment de leur motivation à le faire. Dans cette recherche, nous stipulons que l'adéquation entre la publicité et un schéma présent en mémoire va influencer la motivation du consommateur à traiter l'information pub...
| Main Author: | |
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| Other Authors: | |
| Language: | French |
| Published: |
Université de Sherbrooke
1996
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| Online Access: | http://hdl.handle.net/11143/9016 |