Влияние международных спортивных событий на развитие брендов городов России: коммуникационный аспект : магистерская диссертация

• Main Authors: Никулина, А. И., Nikulina, A. I.
• Other Authors: Голомидова, М. В.
• Format: Dissertation
• Language: ru
• Published: 2018
• Subjects: МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ; ГЕОБРЕНДИНГ; ПРОДВИЖЕНИЕ; МЕЖДУНАРОДНОЕ СПОРТИВНОЕ СОБЫТИЕ; КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ; ДИНАМИЧЕСКИЕ СМИ; MASTER'S THESIS; PLACE BRENDING; PROMOTION; COMMUNICATION STRATEGY; INTERNATIONAL SPORTING EVENT; DYNAMIC MEDIA
• Online Access: http://hdl.handle.net/10995/56010

Диссертация посвящена исследованию роли международных спортивных событий в брендировании территории. Автор анализирует различные подходы к продвижению территории в связи с проведением международных спортивных событий, оценивает зарубежный и российский опыт построения коммуникационных стратегий крупных спортивных соревнований для развития брендов городов. Автор разрабатывает собственную программу использования динамических СМИ для формировании бренда Екатеринбурга в связи с Чемпионатом мира по футболу 2018. === The dissertation is devoted to the study of the role of international sporting events in the branding of the territory. The author analyzes various approaches to the promotion of the territory in connection with international sports events, assesses the foreign and Russian experience of building communication strategies for major sports competitions for the development of city brands. The author is developing his own program for using dynamic media to form the brand of Ekaterinburg in connection with the World Cup 2018.