Arquitectura: algumas relações com a área de publicidade e moda.

• Main Author: Denise Monteiro Gomes
• Other Authors: Faculdade de Arquitectura
• Format: Others
• Language: Portuguese
• Published: 2019
• Subjects: Artes; Arts; Humanidades::Artes; Humanities::Arts
• Online Access: https://repositorio-aberto.up.pt/handle/10216/78599

Esta dissertação desenvolveu-se no âmbito da teoria de arquitetura e projeto de investigaçãopropiciando uma reflexão sobre algumas relações entre a arquitetura e os fenómenos da moda epublicidade.O objetivo geral deste trabalho consistiu em abordar e refletir criticamente sobre a relaçãoestabelecida entre estas três áreas. Os objetivos secundários consistiram em identificarconceitos-chave e enquadramentos históricos que permitissem identificar interações com aarquitetura. Assim, o estudo focou-se, em particular, ao nível da evolução dos espaçoscomerciais, privilegiando o edifício como identidade da moda, apresentando uma seleção decasos de referência. Referiram-se, ainda, as influências entre a moda e publicidade, com aarquitetura e vice-versa, com impacto ao nível da cidade, na construção de edifícios ícone e namediatização do status do arquiteto.Neste sentido, analisou-se como é que a arquitetura pode assegurar a comunicação num espaçopúblico criativo e dinâmico, através da relação da arquitetura com a publicidade e moda, queinfluencia e se deixa influenciar por estes dois fenómenos, realçando um elemento fulcral - afachada como mass media. Assim, foram apresentados alguns casos ilustrativos de como a relaçãoda arquitetura com a publicidade e moda consegue reabilitar alguns espaços degradados nacidade.Num campo mais limitado ao arquiteto e à sua prática, aponta-se, no sentido inverso, como éque as atividades da publicidade e moda estabelecem relações com a prática de arquitetura,nomeadamente, atendendo ao impacto dos média e da cultura de consumo de massas,apresentando dois casos ilustrativos: um que reflete, por um lado, a expansão da imagem demarca do arquiteto a outras áreas, e o outro que equaciona o arquiteto enquanto pessoa da modaque se faz conhecer por ela, e através dos média.Por fim, foi feita uma reflexão centrada nas potencialidades da relação entre a arquitetura com apublicidade e a moda, assim como sobre as vantagens e desvantagens dessa relação, procurandofocar também o impacto ao nível do projeto e linguagem arquitetónicas.Em suma, aprofundaram-se as relações da publicidade e moda com a arquitetura destacando ospontos principais pelos quais elas se desenvolvem: o edifício, a cidade, o arquiteto e a sualinguagem arquitetónica, e, mais recentemente, os objetos de consumo. === This thesis was developed under the architectural theory and research project areas providing areflection about some of the relations between architecture and the fashion and publicityphenomena's.The aim of this work was to approach and reflect critically about the relation establishedbetween these three areas. The secondary objectives consisted in identifying key concepts andhistorical contexts allowing the identification of interactions with the architecture. Therefore,this study focused, in particular, in the evolution of commercial spaces, emphasizing thebuilding as fashion identity, presenting a selection of reference cases. It is further reported theinfluences between fashion and publicity, with architecture and vice versa, their impact oncities, in the construction of iconic buildings and media coverage of the status of the architect.Consequently, it was analyzed how the architecture can ensure the communication in a creativeand dynamic public space, through the relationship of architecture between publicity andfashion, which influence and are influenced by these two phenomena, highlighting a keyelement - facade as mass media.In a restricted field, the architect and his practice, it is referred, in reverse, how the publicityand fashion activities establish relations with the practice of architecture, attending to theimpact of media and culture of mass consumption, presenting two illustrative cases: one reflectsthe expansion of the brand image of the architect into other areas, the other equates thearchitect as a person's fashion that is know for it, and trough the media.Finally, a reflection was made centered in the potentialities of the relation between architecturewith publicity and fashion, as well as about the advantages and disadvantages of that relation,trying also to focus the impact in the project and architectural language.Summarizing, the relations between publicity and fashion were described highlighting the mainpoints by which they are developed: the building, the city, the architect and his architecturallanguage, and recently, the consumption objects.