Branding: contribución comunicacional de la alianza estratégica entre Umbro y el Club Universitario de Deportes para mejorar la exposición de marca

• Main Author: Ibañez-Esteban, Renzo
• Other Authors: Lazo-Rivera, Luis
• Format: Others
• Language: Spanish
• Published: Universidad de Lima 2017
• Subjects: Negocios y management; Marcas; Alianzas estratégicas; Deportes-Patrocinio; Comportamiento del consumidor; Ventas; Business and management; Trademarks; Stragegic alliances; Sports-Sponsorship; Consumer behavior; Sales; Ciencias empresariales y económicas / Marketing y ventas
• Online Access: http://repositorio.ulima.edu.pe/handle/ulima/4688

El principal objetivo dentro del trabajo de investigación fue comprobar que existen diversos beneficios comunicacionales dentro de la alianza estratégica, de más de 20 años, entre la marca Umbro y el Club Universitario de Deportes. En primer lugar, la investigación se realizó aplicando el método cualitativo, con dos entrevistas a profundidad a expertos y principales encargados de manejar las estrategias comunicacionales y de marketing: Mario Biggio, Brand Manager de Umbro; así como también a Leititia Chavez, Jefa de Marketing del Club Universitario de Deportes. En segundo lugar, se aplicó el método cuantitativo al realizar encuestas a dos públicos importantes dentro de la investigación: a los hinchas del Club Universitario de Deportes y a los hinchas del fútbol peruano en general. Finalmente, se acudió a dos eventos importantes de la marca para poder corroborar los resultados previos usando la técnica de la observación no participante. === Trabajo de investigación