La prise en compte des cognitions implicites et des réactions affectives dans la mesure des effets du sponsoring sportif
Le sponsoring sportif constitue aujourd’hui un outil majeur dans les stratégies de communication des entreprises, cependant les méthodes utilisées actuellement pour mesurer ses retombées ne sont pas totalement satisfaisantes. La plupart de ces procédures utilisent des outils de mesure explicite (que...
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| Language: | fr |
| Published: |
2014
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| Online Access: | http://www.theses.fr/2014TOU10064/document |