[en] UNDER THE UNDERWARE: A STUDY OF WOMENS REPRESENTATION FOUND IN ADVERTISING

• Main Author: SIMONE CARVALHO DE FORMIGA XAVIER
• Other Authors: LUIZ ANTONIO LUZIO COELHO
• Language: pt
• Published: MAXWELL 2002
• Subjects: [pt] DESIGN; [en] DESIGN; [pt] PUBLICIDADE; [en] PUBLICITY; [pt] ESTUDO DE REPRESENTACAO; [en] REPRESENTATIVE STUDY
• Online Access: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=3173@1; https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=3173@2; http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.3173

[pt] Esta dissertação investiga algumas das mudanças na representação da mulher pela publicidade. Examina cinqüenta e cinco anúncios de lingerie da marca Valisère de 1990 a 2000. A autora contextualiza as diversas representações da mulher através dos tempos com ênfase especial no início do Renascimento, quando a mulher foi dignificada como o belo sexo. Analisa diferentes anúncios mostrando que a publicidade erotiza, desqualifica, degrada e reifica a mulher e, na maioria das vezes, representaa numa condição de inferioridade em relação ao homem. Relata, também, um pouco da história das conquistas femininas e aponta para as barreiras com que as mulheres se deparam ao tentar ocupar posições antes destinadas, única e exclusivamente,aos homens. Na análise do corpus, faz uma leitura dos anúncios considerando os aspectos mais significativos, segundo seu ponto de vista, e conclui quais as transformações observadas e de que forma se deram. Outros assuntos relativos ao corpo humano como o bodybuilding, o design corporal e a imagem do corpo ideal também são discutidos neste trabalho. === [en] This dissertation investigates some of the changes occurred in the representation of women found in advertising. It particularly examines fifty-five Valisère underwear ads from 1990 to 2000. The author contextualizes the depiction of women`s images through History, with special emphasis on the Early Renaissance, when women were first considered as the beautiful sex. The text analyses different ads showing that publicity eroticizes, disqualifies, and downgrades women, objectifying their bodies. In this process, the author shows that publicity tends to represent women as inferior in relation to men. She also comments on some of the conquests and the barriers women have come across when trying to occupy positions and spaces traditionally considered as the domain of the male. Some other issues concerning the human body, such as bodybuilding, the corporal design, and the image of the ideal body are also discussed in the work.