[en] A MATTER OF IMAGE: A CASE STUDY ON REPOSITIONING OF A CENTURY-OLD BRAND FOR A LOW INCOME MARKET

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[pt] O Brasil ao longo dos últimos anos passou por uma transformação econômica que possibilitou milhões de pessoas de menor renda a elevarem seu patamar de consumo. Diante de tal fenômeno, empresas tiveram que repensar seus modelos de negócio tradicionais e se reposicionar, pois já não bastava produ...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: MARIA ANGÉLICA SALLES DE OLIVEIRA PINTO
Other Authors: MARCUS WILCOX HEMAIS
Language:pt
Published: MAXWELL 2016
Subjects:
[pt] MARCA
[en] BRAND
[pt] REPOSICIONAMENTO
[en] REPOSITIONING
[pt] CONSUMIDOR DE BAIXA RENDA
[en] LOWER INCOME CONSUMER
[pt] COMPOSTO DE MARKETING
[en] MARKETING COMPOUND
[pt] ASPECTO SIMBOLICO DO CONSUMO
Online Access:https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=27666@1
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=27666@2
http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.27666

Internet

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