Att vara eller att inte vara personlig? : En kvantitativ studie om influencermarknadsföring på Instagram

Influencermarknadsföring är en ny sorts marknadsföringsstrategi som har förändrat dynamiken i hur företag arbetar idag. Många företag använder sig av mediapersonligheter, så kallade influencers, på sociala medier för att göra reklam för sina produkter. Syftet med denna studie är att u...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors:	Boström, Isabella, Hasselqvist Haglund, Josefin
Format:	Others
Language:	Swedish
Published:	Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen 2018
Subjects:	Attitude Toward the Ads influencermarknadsföring influencer storytelling informativt emotionellt rationellt Business Administration Företagsekonomi
Online Access:	http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-376835

id	ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-uu-376835
record_format	oai_dc
spelling	ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-uu-3768352019-02-14T05:48:05ZAtt vara eller att inte vara personlig? : En kvantitativ studie om influencermarknadsföring på InstagramsweBoström, IsabellaHasselqvist Haglund, JosefinUppsala universitet, Företagsekonomiska institutionenUppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen2018Attitude Toward the AdsinfluencermarknadsföringinfluencerstorytellinginformativtemotionelltrationelltBusiness AdministrationFöretagsekonomiInfluencermarknadsföring är en ny sorts marknadsföringsstrategi som har förändrat dynamiken i hur företag arbetar idag. Många företag använder sig av mediapersonligheter, så kallade influencers, på sociala medier för att göra reklam för sina produkter. Syftet med denna studie är att undersöka om det finns ett samband mellan influencers användning av ett personligt budskap i marknadsföringen av en produkt på Instagram och dennes följares varumärkesattityd och köpintention. Ett personligt budskap definieras enligt teori om emotionell marknadsföring och storytelling. En analysmodell utvecklas med inspiration från Lutz och MacKenzies (1989) modell om attitydbildning kring ett marknadsföringsobjekt. En digital enkätundersökning genomförs med ett personligt/opersonligt fokus där cirka hälften av de 160 respondenterna svarar på enkäten med ett personligt fokus och resterande svarar på samma enkät med ett opersonligt fokus. Syftet med denna indelning är att jämföra huruvida det finns en statistiskt signifikant skillnad mellan de två grupperna. Två av sex formulerade hypoteser om trovärdighet och attityd i relation till influencern och Instagram-inlägget samt varumärkesattityd och köpintention kan accepteras enligt undersökningens resultat. Student thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesistexthttp://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-376835application/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccess
collection	NDLTD
language	Swedish
format	Others
sources	NDLTD
topic	Attitude Toward the Ads influencermarknadsföring influencer storytelling informativt emotionellt rationellt Business Administration Företagsekonomi
spellingShingle	Attitude Toward the Ads influencermarknadsföring influencer storytelling informativt emotionellt rationellt Business Administration Företagsekonomi Boström, Isabella Hasselqvist Haglund, Josefin Att vara eller att inte vara personlig? : En kvantitativ studie om influencermarknadsföring på Instagram
description	Influencermarknadsföring är en ny sorts marknadsföringsstrategi som har förändrat dynamiken i hur företag arbetar idag. Många företag använder sig av mediapersonligheter, så kallade influencers, på sociala medier för att göra reklam för sina produkter. Syftet med denna studie är att undersöka om det finns ett samband mellan influencers användning av ett personligt budskap i marknadsföringen av en produkt på Instagram och dennes följares varumärkesattityd och köpintention. Ett personligt budskap definieras enligt teori om emotionell marknadsföring och storytelling. En analysmodell utvecklas med inspiration från Lutz och MacKenzies (1989) modell om attitydbildning kring ett marknadsföringsobjekt. En digital enkätundersökning genomförs med ett personligt/opersonligt fokus där cirka hälften av de 160 respondenterna svarar på enkäten med ett personligt fokus och resterande svarar på samma enkät med ett opersonligt fokus. Syftet med denna indelning är att jämföra huruvida det finns en statistiskt signifikant skillnad mellan de två grupperna. Två av sex formulerade hypoteser om trovärdighet och attityd i relation till influencern och Instagram-inlägget samt varumärkesattityd och köpintention kan accepteras enligt undersökningens resultat.
author	Boström, Isabella Hasselqvist Haglund, Josefin
author_facet	Boström, Isabella Hasselqvist Haglund, Josefin
author_sort	Boström, Isabella
title	Att vara eller att inte vara personlig? : En kvantitativ studie om influencermarknadsföring på Instagram
title_short	Att vara eller att inte vara personlig? : En kvantitativ studie om influencermarknadsföring på Instagram
title_full	Att vara eller att inte vara personlig? : En kvantitativ studie om influencermarknadsföring på Instagram
title_fullStr	Att vara eller att inte vara personlig? : En kvantitativ studie om influencermarknadsföring på Instagram
title_full_unstemmed	Att vara eller att inte vara personlig? : En kvantitativ studie om influencermarknadsföring på Instagram
title_sort	att vara eller att inte vara personlig? : en kvantitativ studie om influencermarknadsföring på instagram
publisher	Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen
publishDate	2018
url	http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-376835
work_keys_str_mv	AT bostromisabella attvaraellerattintevarapersonligenkvantitativstudieominfluencermarknadsforingpainstagram AT hasselqvisthaglundjosefin attvaraellerattintevarapersonligenkvantitativstudieominfluencermarknadsforingpainstagram
_version_	1718976144542269440

Att vara eller att inte vara personlig? : En kvantitativ studie om influencermarknadsföring på Instagram

Similar Items