Rekrytering av generation Y på Facebook : En kvalitativ studie av Svenska byggföretags Facebookflöden

• Main Author: Kaponen, Hanna
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Uppsala universitet, Institutionen för pedagogik, didaktik och utbildningsstudier 2018
• Subjects: Generation Y; rekrytering; attrahera; sociala medier; Facebook; ingenjörer; byggföretag; Pedagogy; Pedagogik
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-353263

Denna studie syftar till att bidra med kunskap om hur företag presenterar sig på sociala medier och vilka attribut de förmedlar för att attrahera generation Y. Utgångspunkt tas i modellen ”Ett attraktivt arbete” skapad av Åteg, Hedlund och Pontén(2004) där ett attraktivt arbete framställs med ett flertal dimensioner och kvalitéer. Studien är fokuserad på byggbranschen och hur företag inom den arbetar med att synliggöra attribut på Facebookflöden för att attrahera potentiell arbetskraft. Empirin utgörs av de tre största byggföretagen i Sverige och deras Facebookflöden, med premissen att de behöver göra sig attraktiva för ingenjörer inom branschen, en yrkeskategori det råder brist på i Sverige och kommer att göra ett antal år framåt. Studien utgår från en netnografisk metod som i större vetenskapligt perspektiv kan hänföras till hermeneutik. Resultatet visar att företagen använder strategier i form av en aktiv rekrytering där medarbetare och/eller företag förmedlar attribut som framhålls som attraktiva till potentiell arbetskraft enligt den teoretiska modellen Ett attraktivt arbete.Vidare har Facebookinläggen uppvisat attribut med karaktär av hållbar framtid, samhällsansvar och moraliskt ansvar, utvecklingsmöjligheter och tekniska förhållanden. Dessa, tillsammans med möjligheter till medinflytande och flexibilitet inom arbetet, är alla attribut som i tidigare studier påvisats vara attraktiva för generation Y och således anses bidra till ett attraktivt arbete.         === The purpose of this study is to contribute with knowledge about how companies presents themselves at their social media channels and which attributes they are using to attract generation Y. Starting point is taken from the model ”Ett attraktivt arbete” by Åteg, Hedlund and Pontén (2004) in which an attractive job is displayed through a number of dimensions and qualities. The study is focused on the construction industry and how companies within the industry work to visualize attributes on the Facebook walls to attract potential employees. The empirical data consists of the Facebook walls of the three largest constructing companies in Sweden, on the premise that they have a need to be attractive to construction engineers. A profession in which there is currently deficiency on the Swedish market and most likely will be for a couple of years ahead. The study is based on a netnographic method that in a larger scientific perspective can be attributed to hermeneutics. The result shows that companies use strategies in terms of an active recruitment where the company or the employees mediates attributes that is highlighted as desirable to potential employees accordingly to the theoretical model, ”An attractive work”. Further on, the Facebook posts shown attributes with the characteristics of a sustainable future, social and etic responsibility, development, technical conditions, ability to participation and flexibility at work. Attributes that in previous studies have been shown to be attractive to generation Y and is considered to contribute to an attractive workplace.