Varumärkesidentitet i det nya medielandskapet : En fallstudie i Eytys visuella bildkommunikation

Syftet med denna studie är att undersöka hur ett modeföretag skapar en varumärkesidentitet genom visuell bildkommunikation i det nya medielandskapet. Uppsatsen bygger på en fallstudie av modeföretaget Eytys visuella bildkommunikation på den digitala kommunikationskanalen Instagram. Studiens f...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors:	Lundevall, Elinor, Scheynius, Felix
Format:	Others
Language:	Swedish
Published:	Uppsala universitet, Medier och kommunikation 2016
Subjects:	Varumärkesidenitet visuell bildkommunikation det nya medielandskapet
Online Access:	http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-314681

id	ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-uu-314681
record_format	oai_dc
spelling	ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-uu-3146812017-02-08T05:14:33ZVarumärkesidentitet i det nya medielandskapet : En fallstudie i Eytys visuella bildkommunikationsweLundevall, ElinorScheynius, FelixUppsala universitet, Medier och kommunikationUppsala universitet, Medier och kommunikation2016Varumärkesidenitetvisuell bildkommunikationdet nya medielandskapetSyftet med denna studie är att undersöka hur ett modeföretag skapar en varumärkesidentitet genom visuell bildkommunikation i det nya medielandskapet. Uppsatsen bygger på en fallstudie av modeföretaget Eytys visuella bildkommunikation på den digitala kommunikationskanalen Instagram. Studiens frågeställning är: Hur använder ett modeföretag visuell bildkommunikation för skapa en varumärkesidentitet i det nya medielandskapet? Studiens teoretiska ramverk baseras på två teorier; Aaker Model av David Aaker och Images and Information in Cultures of Consumption av Martin Hand. Studien baseras på en kvalitativ intervju, en kvantitativ innehållsanalys och en semiotisk bildanalys. Uppsatsens empiriska data baseras på en kvalitativ intervju med Eytys PR- och marknadschef Lisa Nordlund, Eytys publicerade bilder på Instagram samt en kompletterande intervju med Philip Warkander, doktor i modevetenskap. Studiens resultat påvisar att Eytys publicerar flera olika typer av bilder för att skapa en varumärkesidentitet genom visuell bildkommunikation på Instagram. Den största kategorin bilder som publiceras är retroreferensbilder på bland annat konst, ikoner och arkitektur. Dessa blandas med bilder på produkter samt bilder från deras egna kampanjer. Vidare påvisar studien att Eytys har ett varumärkesfokus snarare än ett produktfokus, vilket främst bygger på symboliska och abstrakta värden. Studien konstaterar att ett sätt för modeföretag att skapa en varumärkesidentitet genom visuell bildkommunikation är att kombinera olika bilder, som främst fokuserar på symboler. Genom att kommunicera detta via digitala kommunikationskanaler kan företag nå ut i det nya medielandskapet. Student thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesistexthttp://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-314681application/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccess
collection	NDLTD
language	Swedish
format	Others
sources	NDLTD
topic	Varumärkesidenitet visuell bildkommunikation det nya medielandskapet
spellingShingle	Varumärkesidenitet visuell bildkommunikation det nya medielandskapet Lundevall, Elinor Scheynius, Felix Varumärkesidentitet i det nya medielandskapet : En fallstudie i Eytys visuella bildkommunikation
description	Syftet med denna studie är att undersöka hur ett modeföretag skapar en varumärkesidentitet genom visuell bildkommunikation i det nya medielandskapet. Uppsatsen bygger på en fallstudie av modeföretaget Eytys visuella bildkommunikation på den digitala kommunikationskanalen Instagram. Studiens frågeställning är: Hur använder ett modeföretag visuell bildkommunikation för skapa en varumärkesidentitet i det nya medielandskapet? Studiens teoretiska ramverk baseras på två teorier; Aaker Model av David Aaker och Images and Information in Cultures of Consumption av Martin Hand. Studien baseras på en kvalitativ intervju, en kvantitativ innehållsanalys och en semiotisk bildanalys. Uppsatsens empiriska data baseras på en kvalitativ intervju med Eytys PR- och marknadschef Lisa Nordlund, Eytys publicerade bilder på Instagram samt en kompletterande intervju med Philip Warkander, doktor i modevetenskap. Studiens resultat påvisar att Eytys publicerar flera olika typer av bilder för att skapa en varumärkesidentitet genom visuell bildkommunikation på Instagram. Den största kategorin bilder som publiceras är retroreferensbilder på bland annat konst, ikoner och arkitektur. Dessa blandas med bilder på produkter samt bilder från deras egna kampanjer. Vidare påvisar studien att Eytys har ett varumärkesfokus snarare än ett produktfokus, vilket främst bygger på symboliska och abstrakta värden. Studien konstaterar att ett sätt för modeföretag att skapa en varumärkesidentitet genom visuell bildkommunikation är att kombinera olika bilder, som främst fokuserar på symboler. Genom att kommunicera detta via digitala kommunikationskanaler kan företag nå ut i det nya medielandskapet.
author	Lundevall, Elinor Scheynius, Felix
author_facet	Lundevall, Elinor Scheynius, Felix
author_sort	Lundevall, Elinor
title	Varumärkesidentitet i det nya medielandskapet : En fallstudie i Eytys visuella bildkommunikation
title_short	Varumärkesidentitet i det nya medielandskapet : En fallstudie i Eytys visuella bildkommunikation
title_full	Varumärkesidentitet i det nya medielandskapet : En fallstudie i Eytys visuella bildkommunikation
title_fullStr	Varumärkesidentitet i det nya medielandskapet : En fallstudie i Eytys visuella bildkommunikation
title_full_unstemmed	Varumärkesidentitet i det nya medielandskapet : En fallstudie i Eytys visuella bildkommunikation
title_sort	varumärkesidentitet i det nya medielandskapet : en fallstudie i eytys visuella bildkommunikation
publisher	Uppsala universitet, Medier och kommunikation
publishDate	2016
url	http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-314681
work_keys_str_mv	AT lundevallelinor varumarkesidentitetidetnyamedielandskapetenfallstudieieytysvisuellabildkommunikation AT scheyniusfelix varumarkesidentitetidetnyamedielandskapetenfallstudieieytysvisuellabildkommunikation
_version_	1718413119822233600

Varumärkesidentitet i det nya medielandskapet : En fallstudie i Eytys visuella bildkommunikation

Similar Items