Gated communities : En jämförelse av svensk, ungersk och amerikansk marknadföring

• Main Author: Vasi, Eleonora
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Uppsala universitet, Kulturgeografiska institutionen 2015
• Subjects: Gated community; grindsamhälle; segregation; marknadsföring; trygghet
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-245102

Uppsatsen behandlar ”gated community” ett känt fenomen i många delar av världen och börjar även växa fram i Sverige. Syftet med uppsatsen är att förstå begreppet ”gated community”. Mer specifikt undersöka och jämföra förhållandet mellan tre olika företags marknadsförings innehåll med definitionen av gated community och teorierna som tas upp i arbetet. Metoden utgörs av en grund givande intervju samt en text- och bildanalys av företagens respektive marknadsföringsmaterial. Den empiriska text- och bildanalysen är den huvudsakliga metoden som kommer att utgöra resultat i denna studie. Resultatet visar på att gated communities är en växande boendeform, även i Sverige är det fastslaget att företaget Victoria Park kommer att expanderas. Vad gäller företagens marknadsföring sker det en försköning då en fantasivärld målas upp på hemsidorna i kontrast med verkligheten. Fenomenet är en demonstration mot samhällets utveckling då medborgarna inte är nöjda med den urbana stadens hantering av trygghetsfaktorn. Detta leder till att en del av befolkningen tar saken i egna händer genom att flytta in i gated communities. Med andra ord leder detta till boendesegregering.