Idrottsförening som förlängt varumärke : - En kvantitativ studie i effekterna av sportsliga resultat, upplevd samhörighet och varumärkesuppfattning

Eftersom sportklubbar i Sverige ägs av sina medlemmar kan inte privata aktörer komma in och köpa upp en klubb. Vad som händer i Sverige är istället att ideella idrottsföreningar och ideella föreningar sammanblandar sitt varumärke. På detta område finns ingen tidigare forskning. Syftet med...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors:	Bernsmed, Fredrik, Svensson, Johan LM
Format:	Others
Language:	Swedish
Published:	Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen 2014
Subjects:	Varumärkesförlängning idrott sportsliga resultat samhörighet ideella föreningar
Online Access:	http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-218243

id	ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-uu-218243
record_format	oai_dc
spelling	ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-uu-2182432014-02-11T04:50:35ZIdrottsförening som förlängt varumärke : - En kvantitativ studie i effekterna av sportsliga resultat, upplevd samhörighet och varumärkesuppfattningsweBernsmed, FredrikSvensson, Johan LMUppsala universitet, Företagsekonomiska institutionenUppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen2014Varumärkesförlängningidrottsportsliga resultatsamhörighetideella föreningarEftersom sportklubbar i Sverige ägs av sina medlemmar kan inte privata aktörer komma in och köpa upp en klubb. Vad som händer i Sverige är istället att ideella idrottsföreningar och ideella föreningar sammanblandar sitt varumärke. På detta område finns ingen tidigare forskning. Syftet med uppsatsen är att fylla denna lucka, för att sedan besvara hur den ideella föreningens varumärke påverkas av vara förlängt till idrotten. Detta svar kan sedan jämföras med tidigare forskning från andra länder, på företag som förlänger sitt varumärke till idrotten. En kvantitativ undersökning har genomförts på 94 åskådare under en professionell basketmatch. Denna studies resultat, tillsammans med tidigare forskning, visar att idrottsrörelsen kan ses som en mycket lockande industri att förlänga sitt varumärke till, oavsett om det är en ideell förening eller ett företag som gör förlängningen. Det som spelar allra störst roll är upplevd samhörighet, där det hjälper om den organisation som förlänger sitt varumärke, har en logisk koppling till idrottsrörelsen. Detta påverkas i sin tur av den kunskap idrottspubliken innehar om samhörigheten och om de båda varumärkena. Student thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesistexthttp://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-218243application/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccess
collection	NDLTD
language	Swedish
format	Others
sources	NDLTD
topic	Varumärkesförlängning idrott sportsliga resultat samhörighet ideella föreningar
spellingShingle	Varumärkesförlängning idrott sportsliga resultat samhörighet ideella föreningar Bernsmed, Fredrik Svensson, Johan LM Idrottsförening som förlängt varumärke : - En kvantitativ studie i effekterna av sportsliga resultat, upplevd samhörighet och varumärkesuppfattning
description	Eftersom sportklubbar i Sverige ägs av sina medlemmar kan inte privata aktörer komma in och köpa upp en klubb. Vad som händer i Sverige är istället att ideella idrottsföreningar och ideella föreningar sammanblandar sitt varumärke. På detta område finns ingen tidigare forskning. Syftet med uppsatsen är att fylla denna lucka, för att sedan besvara hur den ideella föreningens varumärke påverkas av vara förlängt till idrotten. Detta svar kan sedan jämföras med tidigare forskning från andra länder, på företag som förlänger sitt varumärke till idrotten. En kvantitativ undersökning har genomförts på 94 åskådare under en professionell basketmatch. Denna studies resultat, tillsammans med tidigare forskning, visar att idrottsrörelsen kan ses som en mycket lockande industri att förlänga sitt varumärke till, oavsett om det är en ideell förening eller ett företag som gör förlängningen. Det som spelar allra störst roll är upplevd samhörighet, där det hjälper om den organisation som förlänger sitt varumärke, har en logisk koppling till idrottsrörelsen. Detta påverkas i sin tur av den kunskap idrottspubliken innehar om samhörigheten och om de båda varumärkena.
author	Bernsmed, Fredrik Svensson, Johan LM
author_facet	Bernsmed, Fredrik Svensson, Johan LM
author_sort	Bernsmed, Fredrik
title	Idrottsförening som förlängt varumärke : - En kvantitativ studie i effekterna av sportsliga resultat, upplevd samhörighet och varumärkesuppfattning
title_short	Idrottsförening som förlängt varumärke : - En kvantitativ studie i effekterna av sportsliga resultat, upplevd samhörighet och varumärkesuppfattning
title_full	Idrottsförening som förlängt varumärke : - En kvantitativ studie i effekterna av sportsliga resultat, upplevd samhörighet och varumärkesuppfattning
title_fullStr	Idrottsförening som förlängt varumärke : - En kvantitativ studie i effekterna av sportsliga resultat, upplevd samhörighet och varumärkesuppfattning
title_full_unstemmed	Idrottsförening som förlängt varumärke : - En kvantitativ studie i effekterna av sportsliga resultat, upplevd samhörighet och varumärkesuppfattning
title_sort	idrottsförening som förlängt varumärke : - en kvantitativ studie i effekterna av sportsliga resultat, upplevd samhörighet och varumärkesuppfattning
publisher	Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen
publishDate	2014
url	http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-218243
work_keys_str_mv	AT bernsmedfredrik idrottsforeningsomforlangtvarumarkeenkvantitativstudieieffekternaavsportsligaresultatupplevdsamhorighetochvarumarkesuppfattning AT svenssonjohanlm idrottsforeningsomforlangtvarumarkeenkvantitativstudieieffekternaavsportsligaresultatupplevdsamhorighetochvarumarkesuppfattning
_version_	1716637146890108928

Idrottsförening som förlängt varumärke : - En kvantitativ studie i effekterna av sportsliga resultat, upplevd samhörighet och varumärkesuppfattning

Similar Items