Unga musikkonsumenter : En studie av vad som påverkar unga konsumenters val av populärmusik

• Main Authors: Pops, Jesper, Telégin, Viktor
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Stockholms universitet, Företagsekonomiska institutionen 2006
• Subjects: Business studies; Företagsekonomi
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:su:diva-6389

Den uppsats som i följande beskrivs har syftat till att ur ett konsumentperspektiv undersöka och förstå vad som gör att unga konsumenter väljer att lyssna på den populärmusik de lyssnar på. Detta för att förstå hur marknadsförare ska marknadsföra artister i den förändrade musikindustrin. För att uppnå detta syfte har tre stycken fokusgrupper genomförts med ungdomar i åldrarna 16-18 år från Stockholm. De frågor vi formulerat till fokusgrupperna baserades på hur unga konsumerar musik, hur de skaffar information om musik, vilken roll spelar andra ungdomars musikval, vad som skulle få dem att betala för musik, hur de definierar sin personlighet, samt hur de visar grupptillhörighet. Svaren tolkades utifrån teorier inom konsumentbeteende och marknadskommunikation. Resultatet visade att de ungdomar vi träffat inte köper sin musik. Förändringen i konsumtionsbeteendet anser vi beror på tre faktorer, förändringar i pris, distribution samt det sätt musiken konsumeras. I och med det tror vi att omgivningens inverkan på den enskilde individen har blivit större. Vänner anser vi ha det störts inflyttandet på ungdomarnas val av musik, men även subkulturer, TV, filmer radio, uppträdanden och Internet spelade in. Resultatet visar även på att reklam av musik inte hade någon större påverkan. Med detta resultat i åtanke anser vi att framtiden för marknadsföring av musik ligger i associationer, och med det viral och dold marknadsföring. Genom att placera musik i de forum som redan tilltalar konsumenten kommer artister och skivbolag lättare kunna nå ut med sin musik.