Marknadsföring av begåvningar inom musikbranschen

• Main Authors: Englund, Per, Brodin, Lena
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Stockholms universitet, Företagsekonomiska institutionen 2006
• Subjects: Business studies; Företagsekonomi
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:su:diva-6315

Uppsatsen behandlar hur skivbolagen väljer att marknadsföra begåvningar/egenskaper hos en artist. Undersökningen bygger på en kvalitativ studie där sex mindre fallstudier inkluderades. De sex artister/grupper som studerats innefattade valen av marknadsföring vid lanseringen, begåvning samt varumärkesbyggande. I undersökningen har alla använt sig efter det som kallas ett planerat angreppssätt, vilket går ut på att ha en strategisk plan på hur de skall marknadsföra artisterna/grupperna för att uppnå störst möjlig effekt. För att påverka konsumenterna väljer skivbolagen att sammansätta marknadsföringsinsatserna efter benämningen i referensramen, marknadsföringsmaskinen. Beroende på artist och genre, egenskaper och begåvningar sammansätts marknadsförings-maskinen olika. Förekommande media är radio, scenuppträdande och press. Vidare behandlas hur skivbolagen arbetar med att bygga varumärken och skapa värdet till produkten. Det första steget innebär att etablera artisten/gruppen med ett igenkänt namn. Det är först när namnet är etablerat som värdet på artisten kan skapas genom kollektivets erkännande. Även arbetet med att skapa varumärket har skett på differentierade sätt i de sex olika fallen. Begåvning är ett komplext och svår definierat begrepp, där varje individ har sin definition av ordet begåvning. Gemensamt är dock att begåvning anses vara en positiv avvikelse från det som anses normalt. Begåvningar hos artisterna/grupperna i undersökningen har varit karisma, utstrålning, röst, förnuftiga åsikter och utseende. Flera av dem var även begåvningar vid framställandet av musikaliskt material och textskrivande. Att få kollektivet att skapa värde i artisten och musiken innebär olika val för skivbolagen av exponering. Beroende på varje unik individ väljer skivbolagen en sammansättning av de val som finns att tillgå, för att skapa det svåra, betydelsefulla och komplexa, värdet. Nyckelord Skivbolag, artist, begåvning, marknadsföringsmaskin, värde.