Event Marketing : En fallstudie av Fjällräven

• Main Authors: Andreasson Leijon, Joakim, Nehl, Daniel
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Stockholms universitet, Företagsekonomiska institutionen 2005
• Subjects: Business studies; Företagsekonomi
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:su:diva-6039

Information och reklam finns överallt, på TV, radio, tidningar, och nu senast stripade på tunnelbanevagnar, vilket gör att reklamen får det svårare att tränga igenom det allt tätare mediebruset. Med detta som bakgrund kan man se en trend till det ökade användandet av Event Marketing, vilket är en kommunikationsform som genom evenemang ska stärka varumärket eller skapa ett mervärde. Event Marketing utformas beroende på målen och syftet med evenemanget, vilket vanligtvis är att skapa ett intresse för produkten eller tjänsten och att öka försäljningen, men hur skapas detta genom ett evenemang? Detta tar oss in på syftet med studien, där vi vill belysa och klargöra vad Event Marketing är för något och hur det används i syftet att skapa relationer och öka försäljningen hos företag. Event Marketing är ett outforskat område, informationen, fick vi från de intervjuer som gjordes på två eventbyråer och en mediaförmedlare för att skapa en djupare förståelse. Dessa tre intervjuer ligger som grund för vår studie och intervju med Fjällräven. Uppsatsen har en karaktär av en kvalitativ fallstudiebaserad forskning med fokus på det hermeneutiska perspektivet. Vi anser att tid, plats och rum är mycket viktigt, eftersom detta skapar relationer och merförsäljning, vilket krävs att man noga har tänkt igenom vad som ska kommuniceras, och sedan ser till att man anpassar evenemanget efter målgruppens intressen och preferenser. Event Marketing är relationsskapande, eftersom konsumenten får möjlighet att aktivt deltaga. Detta skapar ett större engagemang från konsumentens sida och att målgruppen lättare kommer ihåg varumärket när det kommer till ett beslut om köp. En direkt kontakt mellan företag och konsumenter, ger en unika chans att synas och höras i det kompakta mediebruset. Företag kan genom Event Marketing fysiskt möta och påverka den tilltänkta målgruppen samt bemöta dess frågor på ett kostnadseffektivt sätt