"Kläderna gör mannen" - Gör kläder politik?

• Main Author: Scheler, Jonas
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Stockholms universitet, Institutionen för journalistik, medier och kommunikation (JMK) 2010
• Subjects: Fashion; Politics; Powerdressing; Infotainment; Mode; Makt; Politik; Media; Valagitation; Spinndoktor; Spin; Kläder; Klädsel; Personifiering; Kommunikation; PR; Skandalisering; Medialisering; Iscenstättning; Estetisering; Media and communication studies; Medie- och kommunikationsvetenskap
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:su:diva-40377

Mode i politiken - ett omskrivet ämne i media. Det sträcker sig från Mona Sahlins väska till Carl Bildts camouflagekavaj. På liknande sätt blev Nya Moderaternas "klädkod" föremål för debatt. Men hur viktiga är politikernas klädsel? Enligt teorin finns det en tendens till att den politiska journalistiken alltmer trivialiserar och skandaliserar politiken. Politiken medialiseras och estetiseras. Mot denna bakgrund var mitt syfte att undersöka modets betydelse och funktion. Min ambition var att studera vilka olika faktorer som avgör modets relevans i politiken. Kvalitativa intervjuer genomfördes med tre aktörer verksamma inom politiken respektive medierna. Resultaten visade att det finns sex aspekter som är betydelsefulla faktorer som förklarar modets betydelse och funktion; 1) mode kommunicerar och påverkar; 2) mode kan skapa efterfrågan; 2) mode anses vara genusrelaterat; 3) mode anses kunna uttrycka identitet; 4) politikernas klädsel har nyhetsvärde som ibland kan skada deras trovärdighet; 5) mode i politiken anses inte ha en avgörande betydelse vad gäller väljarpåverkan; 6) det har skett en kontinuerlig utveckling och förändring under de senaste årtiondena där mode fått en allt större betydelse.