Politisk kommunikation under valkampanj på Twitter : En kvantitativ innehållsanalys av Moderaternas och Socialdemokraternas politiska kommunikation på Twitter inför valet 2018.

• Main Author: Samuelsson, Daniel
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Stockholms universitet, JMK 2019
• Subjects: Kvantitativ innehållsanalys; Twitter; valkampanj; aktivitet; interaktion; ämnen; Socialdemokraterna; Moderaterna; Media and Communications; Medie- och kommunikationsvetenskap
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:su:diva-165579

Den här studien har genom en kvantitativ innehållsanalys tittat närmare på Socialdemokraternas och Moderaternas Twitteranvändning i samband med valkampanjens sista vecka år 2018. Kodschemat har operationaliserats för att undersöka användningen utifrån tre huvudsakliga kategorier. Dessa kategorier är aktivitet, alltså hur ofta partiet publicerar vad. Interaktion, hur kontot interagerar med andra. Kontona som är objekt för interaktionerna har grovt fördelats in i egna politikers eller regionala konto, media, meningsmotståndare, organisationer och väljare. Slutligen är den sista kategorin ämne, alltså vilka sakområden som kontona skriver om. Resultatet visar att Socialdemokraterna är drygt 70 procent mer aktiva än Moderaterna på Twitter i deras aktivitet, men själva interaktionen är förhållandevis endimensionell. Moderaterna använder Twitter interaktiva funktioner primärt till att retweeta partiets egna politiker eller regionala partikonton och media. Socialdemokraterna kommunicerar med ett bredare nätverk i sitt flöde som sporadiskt lyfter fram enskilda väljare och organisationer som både är politiskt beroende eller inte. Moderaterna är större i hälften av sakområdena proportionellt samtidigt som Socialdemokraterna är i huvudsak överrepresenterade i ett av sakområdena.