| Summary: | This study examines Corporate Social Responsibility (CSR) within the industry of sports and more precisely in regards to professional ice hockey players. The purpose of this study is to achieve a deeper understanding of how professional ice hockey players organize themselves through philanthropic CSR and why these engage in this CSR-work and in turn how it affects their brand. To attain this purpose the study need to answer the following three questions: how do ice hockey players organize themselves using philanthropic CSR, what motivates them to do philanthropic CSR-work and lastly how is their brand affected by doing philanthropic CSR.To achieve this deeper knowledge eleven interviews were carried out to collect the empirical data for the study. The interviews were conducted with a deductive viewpoint which gradually turned into a inductive one. With this in mind the study has been carried out with previous studies being taken in consideration and after the conclusion of the interviews into the position of the individual hockey players. After analysing the results a strong connection between the empirical data and the theoretical framework could be confirmed and it became clear that the players did not use CSR for their own gain or benefits. The motives behind the players engagement with CSR-activities could be connected to their unique prerequisites, but also through the encourage they received from their surroundings. The motivation for CSR seemed to come from the will to transcend into the life after sports. === Denna studie behandlar Corporate Social Responsibility (CSR) inom idrottsbranschen, med inriktning mot professionella ishockeyspelare. Studiens syfte är att erhålla en förståelse för hur professionella ishockeyspelare organiserar sig av filantropiskt CSR, samt undersöka vad som motiverar dem till det filantropiska CSR-arbetet och hur detta i sin tur påverkar ishockeyspelarens varumärke. Följande frågeställningar ska besvaras för att uppnå syftet: hur organiserar sig ishockeyspelare genom filantropiskt CSR-arbete, vad motiverar dem till filantropiskt CSR-arbete samt hur deras varumärke påverkas av filantropiskt CSR-arbete? För att nå den djupa förståelsen har empirin samlats in genom elva semistrukturerade intervjuer. Studien har utgått från ett deduktivt synsätt men har gradvis övergått till ett induktivt synsätt. Således har studien utgått från tidigare kunskap för forskningsämnet men efter de utförda intervjuerna övergått till ishockeyspelarnas ställningstagande. Efter en analysering av studien kunde starka kopplingar mellan det empiriska materialet och den teoretiska referensramen konstateras. Efter arbetets gång blev det tydligt att ishockeyspelarna inte använder sig av CSR för sin egna skull eller för sin egna vinning. Motiven bakom ishockeyspelarnas engagemang för CSR kunde kopplas till deras unika förutsättningar, men även av uppmuntran av sin omgivning. Motivationen för CSR engagemang visade sig fortleva i livet efter idrotten.
|
|---|
