Hur attraktivt kan det bli? : En fallstudie om eventen Melodifestivalen och Årets Kock.

• Main Authors: Ahlström, Ingrid, Nellvik, Teodor
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Södertörns högskola, Institutionen för naturvetenskap, miljö och teknik 2016
• Subjects: Event; attraction strategies; management strategies; dramaturgy; activities; target audience; purpose.; attraktionsstrategier; ledning; dramaturgi; aktiviteter; målgrupp; syfte.
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-30771

En av turismnäringens största byggstenar är event. Det är en bransch som ständigt utvecklas och växer. Detta gör att event är känsliga för trender och ständigt måste arbeta för att förnya sig och skapa attraktion till sina besökare. Det är av stor vikt för eventmangagers att skapa attraktionsstrategier för att bibehålla ett events attraktionskraft samt definiera vilken kategori av event som ska planeras. Det finns många olika kategorier av event och i den här studien kommer ett publikt och ett icke-publikt event att studeras. Studiens syfte är att bidra med förståelse för vilka attraktionsstrategier som används för att attrahera besökare för eventen Melodifestivalen och Årets Kock. Genom att få ökad förståelse för eventens strategier kunna urskilja likheter och skillnader mellan ett publikt och ett icke-publikt events attraktionsstrategier. I studien har en kvalitativ metod med en kombination av induktiv och deduktiv forskningsansats använts då författarna eftersökt en djupare förståelse och jämfört den insamlade datan mot tidigare forskning och teorier. Datainsamlingen har skett genom semi-strukturerade intervjuer och textanalys för att också undersöka om beskrivna strategier går att identifiera på sociala medier och internet. Studiens slutsats är att det är viktigt för eventmanagers att definiera vilken kategori eventet tillhör samt syfte och målgrupp. Relevanta strategier är att skapa en dramaturgi som tilltalar målgruppen och skapar spänning och intresse samt att det finns en interaktion mellan eventet och publiken. === One of the most essential parts of the tourism industry's are events. It is an industry that is constantly evolving and growing. This means that the event is susceptible to trends and continually need to work to develop and create attraction to its visitors. It is of great importance to create attraction strategies to maintain the attractiveness of events and define what category of events to be planned. There are many different types of events, and in this study a public and non-public event will be studied. The study's aim is to contribute to the understanding of the attraction strategies used to attract visitors for Melodifestivalen and Årets Kock. By gaining greater understanding of the event's strategies accordingly to contribute to determine the similarities and differences between a public and non-public events attraction strategies. The study has a qualitative approach with a combination of inductive and deductive research approach, used in which the authors sought a deeper understanding and compared the data collected from previous research and theories. Data has been collected through semi-structured interviews and text analysis to also examine whether described strategies can be identified on social media and the Internet. The study concludes that it is important for event managers to define the category of the event, purpose and audience. Key strategies are to create an event dramaturgy that appeals to the target audience and create excitement and interest, and that there is an interaction between the event and the audience.