“För alla som ska ta över världen” : En multimodal kritisk diskursanalys av Länsförsäkringar Göteborg och Bohusläns CSR-kommunikation i CRM-kampanjen För alla.

• Main Authors: Cornelius, Madeleine, Larsson, Nathalie
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Örebro universitet, Institutionen för humaniora, utbildnings- och samhällsvetenskap 2018
• Subjects: Multimodal Kritisk Diskursanalys; Corporate Social Responsibility; Cause-; Media and Communications; Medie- och kommunikationsvetenskap
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:oru:diva-64875

Två växande koncept inom marknadskommunikation idag är corporate social responsibility (CSR) och cause-related marketing (CRM). Syftet med vår studie är att analysera Länsförsäkringar Göteborg och Bohuslän och hur de kommunicerar kring CSR i kampanjen “För alla” genom användningen av CRM. Studien baseras på en kvalitativ metod för en djupgående analys av det empiriska materialet. Vi har gjort en multimodal kritisk diskursanalys av material (MCDA) insamlat från kampanjens samtliga kanaler, en kampanjfilm, två annonsbilder och fyra utvalda sidor från kampanjens webbplats. Detta för att få en överblick över samtliga kanaler kring hur företaget kommunicerar sitt sociala ansvar i kampanjen. Studien använder sig av teoretiska utgångspunkter kring CSR och CRM. Huvudresultaten av studien visar på att företaget tydligt försöker skapa en bild av sig som socialt ansvarstagande, detta genom en mängd olika visuella och textuella resurser.