| Summary: | The purpose of this study is to identify and analyze how GIF Sundsvallcommunicates their CSR activity, Back 2 basics. This activity strives to reduce the barriers that exist in vulnerable areas in Sundsvall among children and young people, with equal opportunities to practice sports and activities. This study is using semi-structured interviews with two well representative people from GIF Sundsvall, Henrik Wikström who started this project 2008 and Tomas Jonsson who is working with this activity today. We have also interviewed 5 actors that have been working more or less with this project during 2019 and 2020. With these representative people for our study, we want to see how GIF Sundsvallare communicating from both their own perspective and the involved actors. The result of this study shows that GIF Sundsvall has a will to communicate their CSR activity, but that the resources and the knowledge is not enough. Further on the result shows that GIF does not have an inside-out perspective, that it seems unclear if the whole association appears to stand behind the work with the CSR activities. === Corporate Social Responsibility (CSR) är ett samlingsbegrepp som omfattar flera olika områden inom social hållbarhet. Det är ett frivilligt arbete som innebär att organisationer eller företag tar ett ökat ansvar för att bidra med ökad nytta för samhället. Idag är det ingen fråga om ett företag ska arbeta med CSR, utan snarare hur de ska arbeta med CSR (Borglund, De Geer & Hallvarsson, 2009:13). Denna undersökning är en fallstudie av fotbollsföreningen GIF Sundsvall, där vi har funnit ett intresse att undersöka hur de arbetar med sin CSR- kommunikation om aktiviteten Back 2 Basics. Detta är GIF:s mest framgångsrika aktivitet, där de tillsammans med andra aktörer arbetar för att öka samhällsnyttan. Genom att utföra aktiviteten inkluderar och möjliggörs barn och ungdomars lika förutsättningar att utöva aktiviteter och sporter i de utsatta områdena i Sundsvall. Undersökningsperioden har avgränsats från 2019 till 2020 då vi ville ha en sådan aktuell inblick som möjligt i föreningens kommunikation.En kvalitativ metod har tillämpats i form av semistrukturerade intervjuer med två personer från GIF Sundsvall - Henrik Wikström, som startade upp Back 2 Basics, och Tomas Jonsson, som är CSR-ansvarig i dagsläget. Ytterligare intervjuer har genomförts med fem olika aktörer som verkat under tidsperioden. Syftet med intervjuerna var att få en fördjupad förståelse hur GIF Sundsvall arbetar och tillämpar sin CSR-kommunikation. Resultatet av studien visar på att GIF Sundsvall har en vilja av att kommunicera sitt CSR-arbete, men att resurserna och kunskapen inte räcker hela vägen. Det finns idag en slags förväntan från aktörerna att GIF ska utföra CSR-arbete, men även att de ska synliggöra CSR kommunikationen för deras aktivitet Back 2 Basics. Vidare visar resultatet på att GIF inte utgår från ett inifrån- och ut perspektiv, att det upplevs vara otydligt om hela föreningen genomsyras och står bakom det CSR-arbete som utförs.
|
|---|
