Investerare & start-ups med fokus på hållbar utveckling : Discrete Choice Experiments för att undersöka investerares benägenhet att investera i hållbar utveckling

• Main Author: God, Jon
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Mittuniversitetet, Institutionen för informationssystem och –teknologi 2019
• Subjects: Investor; Sustainable Development; Choice Experiment; Investerare; Hållbar Utveckling; Other Engineering and Technologies not elsewhere specified; Övrig annan teknik
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:miun:diva-36857

A sustainable development becomes more and more important with an increasing number of catastrophic and long-term changes to the environment due to global warming. This also means that all the actors in the society needs to take their responsibility to combat this development. One of these actors are the private sector where the investors plays a large part in which companies that gets to develop their ideas and make a difference in the world. So, the question is: are investors taking that responsibility today and invest in start-ups with a focus on sustainable development in their business plans. This thesis aims to study how inclined investors are to invest in start-ups with a focus on sustainable development in their business plan. This is tested though Discrete Choice Experiments where 14 investors got to choose between three different companies with different levels of focus on sustainable development. Company A with the least amount of sustainability, company B with some focus and company C with a high focus on sustainable development. The Discrete Choice Experiments were distributed through a survey format where the companies were represented with a Business Model Canvas each and the investors first got to choose between company A & B, then A & C, and then company B & C. The results show that investors chose company A with the least amount of focus on sustainable development in 26 percent of the cases, company B with some focus in 45 percent, and company C with a high amount of focus in 29 percent of the cases. The study also shows a variation between different groups of investors, i.e. the investors who identified themselves as women were more inclined on investing in more sustainable options then men, and angel investors showed a clear willingness to invest in sustainability compared to venture capitals. The conclusions of the study are that its purpose was fulfilled and that the research questions was answered, investors showed an inclination to investing in companies with some focus on sustainable development but not too much. The results of the study can be used by companies in need of investments since they can see what group they should focus on to increase their chances. It is despite this also important to remember that the reliability and the validity of the study can be criticised with flaws for example in the reputability of the results. Future research within the area should study larger populations of investors to see if the same patterns repeat itself in other groups. It should also split the different attributes of the business model to see if different attributes play a larger part when investors decide which company to invest in. === Då hållbar utveckling blir allt mer viktigt så behöver alla aktörer i samhället göra sin del för att minska de ibland katastrofala och långvariga klimatförändringarna som blir på grund av exempelvis en högre medeltemperatur på jorden. En av dessa aktörer är den privata sektorn där investerare har en stor påverkan i vilka företag som får möjlighet att testa sina idéer och göra skillnad i världen. Frågan är dock om investerare tar det ansvaret och investerar i start-up företag med fokus på hållbar utveckling i sin affärsmodell. Denna studie syftar till att undersöka hur benägen investerarna är att faktiskt göra detta. Detta testas genom ett Discrete Choice Experiment där 14 investerare fick välja mellan tre olika företag som har olika stort fokus på hållbar utveckling i sin affärsmodell. Företag A har minst fokus på hållbar utveckling, företag B har viss fokus och företag B har stort fokus på hållbar utveckling. Discrete Choice Experimentet distribuerades i enkätformat där företagen representerades av en Business Model Canvas vardera och investerarna fick först välja mellan företag A & B, sedan företag A & C, och till sist företag B & C. Resultatet från studien visar på att investerare vid 26 procent av gångerna skulle välja en start-up utan fokus på hållbar utveckling, 45 procent av gångerna en med visst fokus på hållbar utveckling och 29 procent av gångerna en start-up med stort fokus på hållbar utveckling. Undersökningen visar också på en differens mellan olika grupperingar då exempelvis de som identifierade sig som kvinnor var mer benägna att investera på hållbar alternativ än män. Dessutom visar ängelinvesterare tydligt på en större benägenhet att investera i start-ups med fokus på hållbar utveckling än riskkapitalister. Slutsatserna av studien är att dess syfte uppfyllts och forskningsfrågan besvarats med att investerare har en benägenhet att investera i start-ups med en visst fokus på hållbar utveckling men det fick inte bli för mycket fokus. Resultatet av undersökningen kan användas av företag som befinner sig i faser där de behöver investeringar samt att de kan se vilket typ av investerare de bör vända sig till för att få störst möjlighet till positivt resultat. Viktigt att ta med sig från undersökningen är att dess reliabilitet och validitet kan kritiseras med brister exempelvis inom upprepbarheten i resultaten. Fortsatt forskning inom området bör studera större populationer av investerare för att se om samma mönster upprepar sig inom andra grupperingar samt att attributen hos affärsmodellerna kan delas upp mer för att undersöka om vissa attribut har större betydelse än andra när investerare väljer vilka start-ups de ska investera i.