| Summary: | 2015 och 2016 publicerades Systembolagets två filmer ”Systrar” och ”Bröder” som antilangningsfilmerriktade mot äldre syskon. Denna studie undersöker vilka utvecklingsmöjligheterdet finns för dessa filmer att utveckla sina spridningsmöjligheter. Syftet är att undersöka hur ettarbetsätt som är baserat i användarens upplevelse, mer specifikt User Eperience, kan spridabudskapet kring att inte köpa alkohol till yngre syskon ytterligare. Den teoretiska ansatsen baserasi Roses (2016) modell ”Four Cites of a critical visual methodology” samt teorier kringinteraktivitet och UX. För att besvara studiens syfte har det utförts en kompositionell tolkning, envisuell analys samt tre fokusgruppsintervjuer.Studiens resultat från fokusgruppsintervjuerna identifierar tre olika teman kringalkoholanvändnings och langning; Det finns en större hotbild för yngre tjejer och de är oftast desom blir för fulla, Den alkoholen som köps ut från Systembolaget blir ofta ett komplement snarareän att mängden blir kontrollerad, och det är vanligare och känns lättare att köpa ut till ett syskonju närmare man är i ålder. Tillsammans med resultatet från innehållsanalysen har de visuellaelementen som identifierats till exempel mörkret/ljuset i filmen ”Systrar” och slutsekvensen ifilmen ”Bröder” använts för att skapa tre prototyper som visualiserar utvecklingsmöjligheterna.Studiens slutsats är att det finns utvecklingsmöjligheter hos filmerna ”Systrar” och ”Bröder”, bådenär det kommer till användning av olika plattformar och platser där man kan nå mottagaren samtatt det skulle gynna Systembolaget att producera en tredje film där ett syskonpar med olikakönstillhörighet och närmare i ålder representeras. === In 2015 and 2016 the Swedish Systembolaget published the two films “Sisters” and “Brothers”as a campaign towards discouraging older siblings purchasing alcohol to underaged siblings. Thisstudy investigates the development the possibilities for these two movies to further reach theirtargeted audience. The purpose is to investigate how working from an User Experience (UX)perspective could effect and further increase the circulation of the message about not buyingalcohol to a minor. The theoretical approach in this study is based on Gillian Roses (2016) model“Four Cites of a critical visual methodology” and accounts for tools and theories about interactiveattributes and UX. The analysis consists of a compositional interpretation of the two movies andof material collected from three separate focus group discussions that has been conducted.The study highlights three percieved themes that has been discovered about alcohol usage; thereis a larger threat for young girls and it is often young girls who get too drunk, alcohol that hasbeen bought by an older sibling usually acts more as a complement to the bootleg alcohol ratherthan limiting and controlling the amount, and that it is more common and easier to buy alcoholfor a minor sibling if you are closer in age. The result from the visual analysis have beencombined with these three themes to create three visualisations and prototypes. The studyconcludes that there are development possibilities in the two movies ”Sisters” and ”Brothers”especially in their use of platforms, and the study proposes a production of a third movie with twodifferent genders and a smaller age gap, which could increase the proliferation potentials.
|
|---|
