Packaging for who? : En kvantitativ studie om skillnader i män och kvinnors preferenser rådande visuell kommunikation på förpackningar

• Main Authors: Arvidsson, Johanna, Bror, Elin
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF) 2018
• Subjects: Konsumentbeteende; förpackning; visuell kommunikation; man; kvinna; Business Administration; Företagsekonomi
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-75464

Bakgrund: Förpackningar har kommit att spela en allt mer central roll för ett företags möjlighet att marknadsföra sig på marknaden. Förpackningar är en avgörande komponent i konsumentens köpbeslut, vilket gör att visuell kommunikation på fordrar allt mer eftertanke. Det som tycks reflektera sig i utformningen av förpackningar är samhällets förutfattade meningar om vad som anses vara kvinnliga och manliga visuella attribut. Det är något som marknadsförare måste ta i beaktning, då företeelser inte alltid återspeglar verkligheten av vad kvinnor och män faktiskt prefererar.  Syfte: Denna studie syftar till att identifiera likheter och skillnader när det kommer till hur kvinnor och män utvärderar visuell kommunikation i form av bild, typsnitt, färg, form, och information på förpackningar. Den ämnar även att undersöka könens nivå av engagemang och hur visuell kommunikation påverkar i deras val av förpackning.   Metod: Studien har utgått från en deduktiv ansats för att uppnå undersökningens syfte. Insamling av data har tillämpats via en kvantitativ metod i form av en enkät via internet, vilket har gett möjlighet för ett större antal respondenter att delta i studien. Den insamlade datan har ställts i kontext gentemot teorin för vidare diskussion i avsikt att besvara studiens syfte och frågeställning.  Slutsats: Resultatet från denna studie kan inte med säkerhet bekräfta att det finns några skillnader mellan kvinnor och män i deras syn på visuell kommunikation på förpackningar. Det som studien tyder på är att det finns interaktionseffekter inom respektive kön, det visar på att båda könen prefererar ett kursivt typsnitt samt att män föredrar bild snarare än icke bild på förpackningen. Studien visar även på att nivå av engagemang inte utgav några signifikanta skillnader mellan könen, men det går att utläsa att det finns tendenser till skillnader och likheter. Det är något som hade varit intressant att undersöka vidare. Nyckelord: Konsumentbeteende, förpackning, visuell kommunikation, man, kvinna === Background: In order to market a company on the market, packaging of a product plays a more central part. Therefore, visual communications of the package requires more attention since it is one of the conclusive parts of a consumers buying decision. The attributes that are reflected on packaging in society today, is having visual features of being female and male. This is something that marketers need take under consideration, since the phenomenon is not always reflecting the reality of genders perceptions.  Purpose: The purpose of this thesis is to identify the similarities and differences in how women and men evaluate the visual communication of the semiotic meanings in pictures, colour, shape, font and the information on packaging. It is also embedded to investigate the genders level of engagement and how they are affected by the visual communication in the choice of packaging.  Method: To meet the purpose of the study, the authors of this thesis conducted a deductive study. The collection of data needed for the quantitative studies was gathered through a internet based survey, which reaches out to a broader range of respondents to join the study. The data gathered has then been analysed with the theoretical framework in order to answers the research question and meet the purpose of this thesis.  Conclusion: The result of this study cannot confirm to assure that there is any real difference between women and men in their perceptions of visual communication on packaging. The study do indicate that interaction effect occur between the genders, the study confirmed that both genders do prefer italic font and men did also prefer packaging with pictures instead of non-picture packaging. The study also confirm that the level of engagement did not show any significant differences between the genders but some trends in tendencies can be seen in both differences and similarities. These tendencies is something that the authors can see as interesting for further research. Keyword: Consumer behaviour, packaging, visual communication, male, female