Könsbytet : En studie kring byte av målgrupp

Syftet med uppsatsen har varit att kartlägga och analysera kvinnors attityder genemot marknadsföring av öl samt utveckla en modell för könsöverskridande målgruppsbyte. Studien utgår ifrån en kvantitativ forskningsmetod med en deduktiv ansats vilket innebär att studien utgår ifrån tidigar...

Full description

Bibliographic Details
Main Author:	Nyman, Anna
Format:	Others
Language:	Swedish
Published:	Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF) 2015
Subjects:	Genus Könsroller Marknadsföringstratagi Konsumentbeteende Kommunikation
Online Access:	http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-45565

id	ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-lnu-45565
record_format	oai_dc
spelling	ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-lnu-455652015-07-28T04:58:28ZKönsbytet : En studie kring byte av målgruppsweNyman, AnnaLinnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF)2015GenusKönsrollerMarknadsföringstratagiKonsumentbeteendeKommunikationSyftet med uppsatsen har varit att kartlägga och analysera kvinnors attityder genemot marknadsföring av öl samt utveckla en modell för könsöverskridande målgruppsbyte. Studien utgår ifrån en kvantitativ forskningsmetod med en deduktiv ansats vilket innebär att studien utgår ifrån tidigare etablerade teorier kring genus, shoppingbeteende, marknadsföring och kommunikation. Öl valdes som kontext för könsöverskridande målgruppsbyte då det är en bransch som påverkas av den pågående samhällsutvecklingen kring genus och könsroller. I analysen förenas den genomförda enkätundersökningen med den teoretiska referensramen vilket avslutas med en framtagen modell. Studiens slutsats svarar för de två forskningsfrågorna; Vilka attityder har kvinnor gentemot marknadsföring av öl? Och Hur kan företag i ölbranschen på ett bättre sätt nå ut till kvinnor? Där det framhävs att kvinnor dricker, konsumerar och har intresse för öl och att företag genom kartläggning av kvinnors attityder samt den framtagna modellen på ett bättre sätt kan nå ut till kvinnor. Student thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesistexthttp://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-45565application/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccess
collection	NDLTD
language	Swedish
format	Others
sources	NDLTD
topic	Genus Könsroller Marknadsföringstratagi Konsumentbeteende Kommunikation
spellingShingle	Genus Könsroller Marknadsföringstratagi Konsumentbeteende Kommunikation Nyman, Anna Könsbytet : En studie kring byte av målgrupp
description	Syftet med uppsatsen har varit att kartlägga och analysera kvinnors attityder genemot marknadsföring av öl samt utveckla en modell för könsöverskridande målgruppsbyte. Studien utgår ifrån en kvantitativ forskningsmetod med en deduktiv ansats vilket innebär att studien utgår ifrån tidigare etablerade teorier kring genus, shoppingbeteende, marknadsföring och kommunikation. Öl valdes som kontext för könsöverskridande målgruppsbyte då det är en bransch som påverkas av den pågående samhällsutvecklingen kring genus och könsroller. I analysen förenas den genomförda enkätundersökningen med den teoretiska referensramen vilket avslutas med en framtagen modell. Studiens slutsats svarar för de två forskningsfrågorna; Vilka attityder har kvinnor gentemot marknadsföring av öl? Och Hur kan företag i ölbranschen på ett bättre sätt nå ut till kvinnor? Där det framhävs att kvinnor dricker, konsumerar och har intresse för öl och att företag genom kartläggning av kvinnors attityder samt den framtagna modellen på ett bättre sätt kan nå ut till kvinnor.
author	Nyman, Anna
author_facet	Nyman, Anna
author_sort	Nyman, Anna
title	Könsbytet : En studie kring byte av målgrupp
title_short	Könsbytet : En studie kring byte av målgrupp
title_full	Könsbytet : En studie kring byte av målgrupp
title_fullStr	Könsbytet : En studie kring byte av målgrupp
title_full_unstemmed	Könsbytet : En studie kring byte av målgrupp
title_sort	könsbytet : en studie kring byte av målgrupp
publisher	Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF)
publishDate	2015
url	http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-45565
work_keys_str_mv	AT nymananna konsbytetenstudiekringbyteavmalgrupp
_version_	1716808323851878400

Könsbytet : En studie kring byte av målgrupp

Similar Items