Shoppingturism : En studie om utvecklingen av köpcentret Eurostop i Halmstad

• Main Authors: Röricksson, Jennica, Feka, Nurije, Neziri, Habibe
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Linnéuniversitetet, Institutionen för organisation och entreprenörskap (OE) 2014
• Subjects: Shoppingturism; attraktion; köpcentrum; påverkan
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-31610

Problematisering: Utifrån vår litteraturöversikt kom vi fram till att det saknas studier kring hur ett köpcentrum, som ska bygga ut, förhåller sig till de aspekter som attraherar turister. Vi valde att basera denna studie på Halmstads pågående utveckling av köpcentrat Eurostop. Komplexiteten som vi tycker uppkommer, är att en sådan utveckling inte endast behöver betyda något positivt för kommunen. Det finns alltså ingen säkerhet att utbyggnaden av Eurostop endast kommer att bli positivt för Halmstad och dess shoppingturism. En annan komplex aspekt med detta område, är att vi ska studera framtiden. Vi kommer därför undersöka om tidigare forskning och om våra valda teorier stämmer och om de kan användas på något som är aktuellt idag. Syfte och frågeställning: Syftet med denna studie är att försöka förutse och dra potentiella slutsatser om hur utvecklingen av ett köpcenter kan påverka shoppingturismen i en kommun. Utifrån vår bakgrund och problematisering kom vi fram till följande frågeställning: Hur kan en utveckling av ett köpcentrum påverka en kommuns shoppingturism? Metod: Vi har valt att använda oss av både en kvalitativ och kvantitativ undersökningsmetod med både intervjuer och en enkätundersökning. Som forskningsansats valde vi en deduktiv ansats, vilket vi ansåg mest lämpligt för vår typ av studie. Slutsatser: Resultatet av vår studie gjorde det möjligt att dra följande slutsatser: Eurostops framtida utveckling kommer definitivt att attrahera fler shoppingturister från kommuner runt Halmstad. Vi fick, utifrån vår enkätundersökning, fram att det i dagsläget inte finns någon större mängd besökare från andra kommuner. En utveckling av köpcentret kommer, anser vi, att generera fler besökare från andra kommuner om utbudet är bredare och infrastrukturen flexibel. Det kommer medföra att fler attraheras och väljer, i många fall, Eurostop framför andra köpcenter.