| Summary: | Examensarbete i företagsekonomi, 15 hp, Ekonomihögskolan vid Linnéuniversitetet i Växjö, Marknadsföring, 2FE07E, VT2010 Författare: Jenny Andersson, Emma Johansson, Therése Malmqvist Handledare: Sarah Philipson Företagets kontaktperson: Christer Olsson Titel: Mer för fler – Hur ett varumärke kan utvidgas utan att förlora sin image Bakgrund: Under senare år har varumärkesutvidgning blivit en vanlig strategi för att lansera nya produkter och nå nya målgrupper. Norrgavel är ett svenskt möbelföretag som står inför utmaningen att göra just detta för att kunna bli mer för fler. Trots att de vill nå en ny målgrupp är de måna om att de kärnvärden som varumärket bygger på inte ska frångås och att kundernas uppfattning om varumärket, dess corporate image, inte ska förloras. Syfte: Uppsatsens syfte är att identifiera hur ett varumärke med en tydlig corporate identity kan utvidgas utan att förlora sin image. Avgränsningar: Uppsatsen är avgränsad till varumärken med en tydlig corporate identity. I fallet Norrgavel kommer vi enbart att behandla den svenska marknaden. Metod: Undersökningen är av kvalitativ art med kvantitativt inslag. Uppsatsens empiri samlades därför in genom semistrukturerade intervjuer med såväl Norrgavels ledning som butikspersonal, en enkätundersökning samt telefonintervjuer med Norrgavels kunder och genom deltagande observationer i butikerna. Slutsats: För att kunna utvidga ett varumärke utan att förlora dess image måste företaget inledningsvis identifiera målgruppens identitet för att veta vilka behov som finns att tillfredställa. Baserat på detta kan företaget utveckla varumärkets identitet som genom storytelling kan förmedlas till kunderna. Dessa kan slutligen skapa sin egen uppfattning om varumärket, alltså varumärkets corporate image. Det är även viktigt att beakta detta för att de olika images som skapas av respektive target group inte ska komma i konflikt med varandra. Förslag till fortsatt forskning: Fortsatt forskning bör fokusera på att göra en liknande undersökning men i större skala, både vad det gäller antalet respondenter och varumärken.
|
|---|
