När liten blir stor : En kvalitativ studie av den svenska kultur- och musikindustrins mindre aktörers användning av sociala medier i sin marknadsföring

• Main Author: Rosanna, Nordrup
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Linköpings universitet, Kultur, samhälle, mediegestaltning 2011
• Subjects: Sociala medier; marknadsföring; relationsmarknadsföring; viralmarknadsföring; musikindustri; facebook; digitala relationer; SMM; SOCIAL SCIENCES; SAMHÄLLSVETENSKAP
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:liu:diva-69314

Denna uppsats diskuterar marknadsföring genom sociala medier och hur detanvänds inom kultur- och musiksverige. Sociala medier är en av de plattformar där man kanse större och mindre aktörer som likvärdiga, då en stor budget inte nödvändigtvis ger förtur.Jag vill därför se närmare på hur och om mindre aktörer utnyttjar de sociala medierna och hurdet kan påverka större aktörers makt inom kultur- och musiksverige. Det är möjligt att det har skett ett maktskifte där vikten har flyttats från att ha tillräckligt storbudget till att känna rätt personer. Att kontakter och nytänk är det som väger starkast. Det kanverka till synes svårt att veta vad som egentligen krävs för att få en effektiv spridning av ettbudskap och om de tekniska förutsättningarna underlättat eller försvårat möjligheten föraktörer att etablera sig på marknaden. Detta kommer att diskuteras utifrån följande frågeställningar: Vilka sociala medier fungerar idag som effektiva och nödvändiga kanaler i mindreaktörers marknadsföring inom i svensk musik- och kulturindustri? Hur utbrett ochutvecklat är deras användande? Vilken roll spelar relationer och kontaktnät i användningen av sociala medier sommarknadsföringskanaler? Hur lyckas man med sin marknadsföring genom sociala medier? Hur har de sociala medierna påverkat stora respektive små aktörers positionering inomkultur- och musiksverige?