| Summary: | Bakgrund: Varje dag gör människor val som har större eller mindre påverkan på framtiden. I takt med att hållbarhet påverkar en större del av vår vardag, kommer även beslut kring sparande bli mer påverkat av aspekter som hållbarhet och socialt ansvarstagande. Det är långt ifrån alla konsumenter som tenderar till att vara medvetna om hur stor påverkan deras fondval kan ha på bolagen som fonden investerar i och även hur stor påverkan det kan ha på vår hållbara framtid. Beslut rörande hållbara fonder påverkas inte bara av förväntad avkastning och hållbarhet utan även psykologiska faktorer. Hur informationen presenteras för fondspararen kommer därför påverka hur investeringen uppfattas och hur beslutet argumenteras för av investeraren. Det framgår att det finns ett informationsgap mellan fondbolagen och privatpersoner kring hur hållbara fonder kan påverka bolagen fonden investerar i. Lite kunskap finns även om hur privatpersoner resonerar kring hållbara fonder. Genom att undersöka privatpersoners beslutfattande kring hållbara fonder bidrar studien till en kunskapsspridning och kartläggning om hur beslut inom hållbara fonder fattas. Syfte: Studiens syfte är att kartlägga hur privatpersoner fattar beslut som leder till investeringar i hållbara fonder och vilka faktorer som kan påverka beslutsfattandeprocessen. Genomförande: Studien är tentativ och karaktäriseras av ett kvalitativt tillvägagångssätt. Empirin har samlats in genom ett bekvämlighetsurval med inslag av såväl målstyrt- och kvoturval. Sammanlagt har 72 privatpersoner intervjuats under en tidsperiod på tre veckor. Slutsats: Studien resulterar i att faktorerna referenspunkt, rationalitet, socialt dilemma samt framing påverkar beslutsfattandeprocessen vid val av hållbara fonder och vissa av dessa är påverkningsbara. Studiens författare har, genom empirin, även skapat olika investeringsprofiler beroende på hur privatpersoner fattar beslut inom hållbara fonder. Vidare har ett analysverktyg utvecklats för att tydliggöra när de ovan presenterade faktorerna påverkar beslutsfattandeprocessen. Analysverktyget kan användas av fondförvaltare som arbetar med hållbara fonder för att förstå vad som påverkar beslutsfattandeprocessen samt vad de kan göra för att påverka investerares beslut. === B Background: Every day, people make choices that have an impact on their future. As sustainability affects a greater part of our daily lives, savings decisions will also be more affected by sustainability and social responsibility. It tends to be far from all consumers who are aware of the impact of their funds on the companies the funds invests in and even less the impact it may have on our sustainable future. Sustainable investment decisions are affected not only by expected returns and sustainability but also psychological factors. Therefore, how the information is presented to the investor will affect how the investment is perceived and how the decision is being argued. It appears that there is an information gap between fund companies and individuals regarding how sustainable funds can affect sustainability and how individuals make sustainable investment decisions. By studying individuals’ decision-making in sustainable funds, the study contributes to the dissemination of knowledge and mapping of how sustainable investment decisions are carried out. Purpose: The purpose of the study is to describe how individuals make decisions that lead to sustainable fund investments and, which factors can affect the decision-making. Completion: The study is tentative and based on a qualitative approach. The empirical data has been collected through a convenience sample with elements of both target and quota sample. A total of 72 interviews with private individuals have been conducted during the time period of three weeks. Conclusion: The study conclusion is that reference points, rationality, social dilemma and framing affect the decision-making process when deciding about sustainable funds, some of which are influential. Through the empirical study, the authors have also created different investment profiles depending on how individuals make decisions in sustainable funds. Furthermore, an analysis tool has been developed to clarify when these factors presented above has an effect on the decision-making process. The analysis tool can be used by fund managers working with sustainable funds to understand what affects the decision-making process and what they can do to influence investors' decisions.
|
|---|
