| Summary: | The gradually increasing competition that occurs in mature markets, pushes the companies to consider new ways of competing. The more mature the market becomes the higher level of competitive fulfillment and edge is needed. E.g. for Scania the dimension high quality was until now considered a competitive advantage, but is currently evolving towards a dimension that is necessary to fulfill to even act within the market. Thus, companies such as Scania have to push their limits everywhere possible across their organization. One way to push the limits of R&D and product development (PD) is, based on this thesis and other work, implementing a simulation based product development (SBPD) process. The aim of this thesis has been, by applying a quality function deployment (QFD) model, to show the influence a SBPD process can have on increased competitiveness. By combining published literature within the field with empirical results mostly gained from interviews, nine components representing a SBPD process could be found. These components were characterized in the following categories: IT-infrastructure, design, model & test, and organizational. Depending on the level of fulfillment of these components the SBPD process is more or less implemented within the company. The two components that are considered the most important for Scania in terms of both increased competitiveness and a possible transition towards a SBPD process are Virtual representa-tion of the product and the process throughout the whole PD process and A model driven/model based approach. The work of this thesis has also shown, in correlations with previous published literature, that a SBPD process can significantly decrease the lead-time and cost of development, and at the same time increase the knowledge about the product and the process. The research has also shown that a SBPD process can considerably improve both the internal and the external collaboration. However attaining such a process where these competitive advantages can be gained affects the whole organization, the way development is performed and also the way resources are used. A fully implemented SBPD process has been shown to positively impact the following competitive dimensions; Frequency of product introductions, Lead-time of development, PD process flexibility, Degree of innovation, Customization of the offer, Collaboration with internal and external partners, Knowledge about products and processes, R&D cost, manufacturing cost, Focus on customers operational economics, Product quality, Product safety and Focus on environmental sustainability of the product & the processes. But, to get a positive impact on all these dimensions the components representing a SBPD process must be implemented and applied. Furthermore, this thesis also provides a framework for other companies to evaluate the impact a SBPD process can have on their competitiveness. The analysis model aims to guide companies that want to adopt a SBPD process. The framework can indicate how a SBPD process would impact the firm's competitive strategy. But also to provide guidance to which components that would be more important to implement in order to reach a competitive SBPD process. === Den gradvis ökande konkurrens som uppstår på mogna marknader driver företagen att finna nya sätt att konkurrera. Ju mer mogen marknaden blir desto högre blir kraven på konkurrens. För Scania har faktorn hög kvalitet tills nu betraktas som en konkurrensfördel, men utveckling sker istället mot att det kommer att vara en faktor som är nödvändig att uppfylla för att ens kunna agera på marknaden. Företag som Scania måste således utvecklas över hela organisationen. Ett sätt att tänja på gränserna för FoU och produktutveckling (PD) är, baserat på detta arbete och annan tidigare forskning, att genomföra en förändring mot en simulering baserad produktutvecklings-process (SBPD). Syftet med detta examensarbete har varit att, genom att tillämpa en quality function deployment (QFD) modell, visa effekten en SBPD-process kan ha på ökad konkurrenskraft. Genom att kombinera tidigare publicerad litteratur inom området med empiriska resultat, mestadels insamlat genom intervjuer, kunde nio komponenter som utgör en SBPD-process finnas. Dessa komponenter karakteriserades i följande kategorier: IT-infrastruktur, design, modellera och testa och organisatorisk. Beroende på graden av uppfyllnad på dessa komponenter blir den SBPD-processen mer eller mindre implementerad inom företaget. De två komponenterna som anses viktigast för Scania i form av både ökad konkurrenskraft och en eventuell övergång till en SBPD-process är Virtuell representation av produkten och processen genom hela PD-processen och Ett modellbaserat/ modelldrivet arbetssätt används. Arbetet har också visat i korrelation med tidigare publicerad litteratur, att en SBPD-process kommer att minska ledtiden och kostnaden för utveckling avsevärt och samtidigt öka kunskapen om produkten och processen. Denna studie har också visat att en SBPD-process kan förbättra både interna och externa samarbeten. Men att uppnå en sådan process där dessa konkurrens-fördelar kan vinnas kommer att påverka hela organisationen, det sätt som utveckling utförs på och också hur resurserna används. En fullt implementerad SBPD-process har visat positivt påverkan följande konkurrens faktorer; frekvens av produktlanseringar, ledtiden för utveckling, PD-processflexibilitet, innovationsgrad, anpassning av erbjudandet, samarbete med interna och externa partners, kunskap om produkter och processer, FoU kostnader, tillverkningskostnad, fokus på kundernas driftsekonomi, produktkvalitet, produktsäkerhet och miljöpåverkan av både produkten och processen. För att få en positiv inverkan på alla dessa faktorer måste alla komponenter som utgör en SBPD-process implementeras och tillämpas. Dessutom så presenteras även ett ramverk för andra företag att utvärdera effekterna en SBPD-process skulle ha på deras konkurrenskraft. Analysmodellen syftar till att vägleda företag som vill övergå till en SBPD-process. Ramverket kan ange hur en SBPD-process skulle kunna påverka företagets konkurrensstrategi men också ge vägledning om vilka komponenter som kan vara viktigare att börja implementera för att nå en konkurrenskraftig SBPD-process.
|
|---|
