Variety versus Recurrence of Advertisement in Cross Reality Experiences

• Main Author: Blomquist, Eric
• Format: Others
• Language: English
• Published: KTH, Skolan för elektroteknik och datavetenskap (EECS) 2019
• Subjects: Advertisement; Cross Reality Experience; User Experience; Virtual Reality; Product Placement; User Study; Media and Communication Technology; Medieteknik
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:kth:diva-251317

Advertisement is funding a lot of the digital landscape we interact with on a day-to-day basis. As our digital landscape evolve and the field of Cross Reality is maturing, it is of value to examine its compatibility with this mean of monetization. With the perspective of three major stakeholders in mind (advertisers, developers and end-users) this study examines the impact of two different sets of advertisements, one set from a variety of brands and one set from a single brand, in a Virtual Reality experience. A user study is conducted with data being collected through a questionnairesupported interview as well as the advertisement software within the virtual experience. The results show very little impact on the user experience in general, however the data suggests a significant advantage for a variety of advertisement in terms of subconsciously reaching the user. === Reklam finanansierar stora delar av det digitala landskap vi interagerar med dagligen. Allt eftersom tekniken utvecklas och området Cross Reality mognar, är det av värde att undersöka dess kompabilitet med denna typ av finansiering. Ur perspektivet av tre huvudintressenter (annonsörer, utvecklare och slutanvändare), undersöker denna studie inverkan från två olika uppsättningar av reklam. Den ena uppsättningen består av reklam från en variation av varumärken och den andra uppsättningen består av reklam från ett enskilt varumärke. En användarstudie genomförs med data som insamlas via en enkät-stöttad intervju samt genom mjukvaran som levererar reklamen inom den virtuella upplevelsen. Resultaten visar väldigt liten inverkan på den generella användarupplevelsen, dock antyder datan att det finns en signifikant fördel för en variation av reklam när det gäller aspekten att undermedvetet nå användarna.