| Summary: | I och med övergången från industrisamhälle till kunskapssamhälle har de anställdas kompetens blivit allt viktigare. Konkurrensfördelen har gått från att ligga i företagetskapital och fysiska tillgångar till att finnas hos de anställda och i deras prestationer. Därför har ett starkt arbetsgivarvarumärke blivit allt viktigare för att företagen ska lyckas attrahera den personal de behöver. Denna studie undersöker hur CSR- och hållbarhetsarbete inverkar på arbetsgivarvarumärket. Uppsatsen kommer att undersöka hur stor inverkan hållbarhetsarbete har haft vid rekrytering till livsmedelskoncernen Lantmännen, som har en tydlig hållbarhetsprofil. Initialt gjordes en litteraturstudie om CSR, arbetsgivarvarumärkets betydelse och vilka fördelar ett aktivt hållbarhetsarbete ger. Sedan studerades en grupp relativt nyanställda på Lantmännens centrala enhet genomatt de fick fylla i en enkätundersökning. Enkäten följdes till sist upp genom djupintervjuer med sex stycken av de anställda. Det som framkom genom studierna var att hållbarhetsarbetet är en faktor som vägs in, men olika mycket för olika personer och beroende på arbetssituationen. Det visade sig även att företagets hållbarhetsarbete och värderingar spelar störst roll i slutet avansökningsprocessen. Därför bör företagen förmedla sitt hållbarhetsarbete men fokus bör inte ligga på det. === With the transition from industrial society to knowledge society, the employees’ skills become increasingly important. Competitive advantage has gone from capital and physical assets to be held by the employees and their accomplishments. Therefore, a strong employer brand has become more important for companies to succeed in attracting staff. This study examines how CSR and sustainability efforts affect the employer brand. This essay will examine what impact sustainability initiatives have on the recruitment to Lantmännen, a corporate group within food, energy and agriculture with a sustainability profile. Initially a literature research was done on CSR, the importance of employer branding, and benefits from working with sustainability. Then a group of relatively new employees at Lantmännen was asked to answer a questionnaire. The questionnaire was followed by interviews with six employees separately. The studies revealed that sustainability is a factor that mattered, but the importance differs between people and depends for example on the work situation. It was also concluded that the company's sustainability efforts and values impact mainly at the end of the application process. This suggests that companies should communicate their sustainability efforts, but not to make it their main focus.
|
|---|
