Alkoholindustrin ur ett CSR-perspektiv

• Main Authors: Brambeck, Tor, Svenhard, Jonas
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: KTH, Industriell produktion 2012
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:kth:diva-102440

Corporate Social Responsibility har blivit en allt viktigare del i företags framtidsstrategier. Framförallt riktar sig strategierna bakåt i ett företags produktionskedja, med miljökrav och arbetsvillkor som främsta fokusområden. Det är sällan som företagen tittar på vad som händer efter produkten är såld. Hur påverkas samhället av produkten som företaget säljer? Alkoholen har blivit ett naturligt inslag i det moderna samhället. Det råder dock ingen tvivel om att alkoholen har skadliga påverkningar både på samhälls- och individnivå. Hur använder alkoholföretag sitt CSR-arbete för att ta ansvar för den påverkan som deras varor orsakar efter försäljning? Denna rapport kommer att diskutera dilemmat med att ha en kontroversiell produkt och förhållandet mellan ekonomiskt och socialt ansvar. Förutom detta kommer rapporten även ta upp hur ansvaret är fördelat mellan företagen och staten. Från intervjuer som utförts med två av de största alkoholleverantörerna i Sverige, samt en nykterhetsförening, har en övergripande uppfattning bildats om hur de olika intressenterna samverkar, tar ansvar och har för åsikter om hur dagens utformning av alkoholpolitiken fungerar. För att nå en slutsats undersöktes hur väl dessa funderingar och åsikter överensstämde med de tankar och teorier som redan finns på området. En stor del av teorin handlar om huruvida det är företagens eller statens ansvar att ta ansvar för produkten. Med hjälp av dessa diskuterades också frågeställningen; Är det lönsamt för företagen att att arbeta för ett måttfullt drickande? Idag sträcker sig företagens CSR-arbete till att sponsra organisationer och utbildning som relaterar till alkoholfrågan. Staten kontrollerar tillgången via Systembolaget och reglerar marknadsföringen via lagstiftning. Detta påtvingar en begränsning för företagen, som med ett aktivt CSR-arbete vill ta ansvar men inte ges några egentliga möjligheter. Företagen arbetar dels med CSR för att ta sitt etiska och filantropiska ansvar, dels för att det stärker varumärket och det kan bidra till ekonomisk lönsamhet över tid. === Corporate Social Responsibility (CSR) is a term that lately has been playing an important role in alcohol companies’ strategies for the future. The main focus for these strategies lies with the company’s production chain and targets among other things environmental standards and working conditions. Companies seldom look to the impact that their manufactured products actually make. How will the society be affected by their products? As of today, alcoholic beverages have become a natural part of the society. However, there is no doubt that alcoholic beverages affect both individuals and the society itself in a harmful way. How does the alcohol industry use their CSR-policies to take responsibility for the impact their products make? This report will discuss the dilemma with having a controversial product as well as the relationship between economic and social responsibilities. This report will also discuss how the responsibility is divided between the government and the alcohol companies. To get an overall picture of how the alcohol politics works today, which responsibilities the alcohol industry shoulders, and how the industry and its stakeholders co-operate, interviews with two providers of alcoholic beverages and one temperance movement were conducted. To reach a conclusion, results from the interviews were compared with thoughts and theories that exist on the subject. A large part of the theories discusses whether the responsibility to make sure that the product is used in a responsible way, belongs to the industry or the government. On this basis, the issue if it is profitable for the industry to encourage responsible drinking was addressed. Today the industries mainly work with CSR through sponsoring and education that relate to the problems with alcohol consumption. The government controls the supply of alcohol through Systembolaget, while commercials and promotion of the product is controlled by laws and regulations. This limits the industry’s possibilities to actually take responsibility. The industry works with CSR to take their ethical and philanthropic responsibility, but also to promote their brand while at the same time contribute to the profitability of the industry.