De oupptäckta vägarna : En studie om mindre tätorters väg till framgång

• Main Authors: Lövqvist, Lovina, Strömmen, Sandra, Nylander, Amanda
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Karlstads universitet, Handelshögskolan 2016
• Subjects: Marknadsföringsstrategier; attraktiv besöksort; förlängd vistelse
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:kau:diva-44911

Kristinehamn likt många andra mindre till medelstora turistdestination har idag kommit att ställas inför en del problematiska aspekter. Idag används olika typer av marknadsföringsstrategier som ska ligga till grund för att locka turisten till destinationen. Ändå tycks inte Kristinehamn vara turistens primära besöksmål.   Syftet med denna studie har varit att undersöka hur en mindre eller medelstor tätort med hjälp av marknadsföringsstrategier kan lyfta sina turistaktiviteter för att på så sätt attrahera turisten till att stanna under en längre period. För att kunna besvara vårt syfte samt frågeställningar har vi använt oss av olika teoretiska utgångspunkter, samt olika empiriska infallsvinklar.   Studien har resulterat i kunskap i hur mindre till medelstora tätorter arbetar med marknadsföringsstrategier för att nå ut till rätt målgrupp. Vi har även fått en inblick i vad som anses vara en attraktiv turistdestination både ur ett konsument samt producent perspektiv. En förståelse har även skapats gällande samarbetets betydelse mellan olika aktörer för att vara konkurrenskraftig gentemot andra destinationer.