Filmturism & Social Media : Marknadsföring av Nya Zeeland genom ”The Hobbit”

• Main Author: Olsson, Andreas
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Karlstads universitet, Institutionen för geografi, medier och kommunikation 2014
• Subjects: Marknadsföring; sociala medier; filmturism; filmtrilogin ”The Hobbit”; turistdestinationen Hobbiton Movie set.
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:kau:diva-32311

Sammanfattning   Den här uppsatsen uppmärksammar filmer och sociala medier som marknadsföringsverktyg inom turismbranschen. Det konkreta syftet med denna uppsats är dels att undersöka hur turister själva marknadsför filmturistiska platser via sociala medier, i denna specifika studie TripAdvisor och Facebook, för filmtrilogin ”The Hobbit” och den filmturism som uppstod från den föregående filmtrilogin ”The Lord of the Rings”. Och dels att undersöka vad turister skriver om på sociala medier gällande den filmturism som bedrivs på turistdestinationen Hobbiton Movie set i Nya Zeeland. De teorier som denna uppsats bygger på är teorier kring ”tourist produced content”. Samt kring filmturism och marknadsföring av denna. De metoder som används för att uppnå syftet är två olika typer av innehållsanalys: en kvalitativ innehållsanalys med hjälp av argumentationsanalys, och en kvantitativ innehållsanalys. Det empiriska materialet består av kommentarer från TripAdvisor och Facebook angående turistdestinationen Hobbiton Movie set. De resultat som framkom där var följande. Först tycker turisterna att det är värt att besöka destinationen ifall man är intresserad av filmerna inom filmtrilogin ”The Hobbit”. Men turisterna anser även att de tar ut ett för högt pris för besöket. Samt tycker vissa turister att destinationen inte är tillgänglig för alla samhällsgrupper, exempelvis inte för personer med funktionsnedsättning. Det konkreta resultatet var följande: det gäller för turistdestinationer, såsom Hobbiton Movie set, att ta till sig turisters kommentarer och liknande för att säkerställa att alla turisters behov uppfylls. Analysen fann att marknadsföring av filmturistiska platser sker inte bara genom traditionell marknadsföring utan också via turisters frivilliga marknadsföring av dessa via sociala medier. Vilket förändrar vem som har makten att marknadsföra turistdestinationer. Den övergripande slutsatsen handlar således om att både filmer och sociala medier marknadsför filminspelningsplatser som kan komma att besökas utifrån att människor sett dessa platser i filmer och kommentarer om dessa platser på sociala medier. Således en marknadsföring av de kulturella landskap som skildras i filmer och som upplevs av turister.