Jag Twittrar för Er : Nytänkande och ambassadörskap i medielandskapet

• Main Authors: Andersson, Stefan, Cullberg, Daniel
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Karlstads universitet, Avdelningen för medie- och kommunikationsvetenskap 2013
• Subjects: Twitter; Rotationcuration; Public Diplomacy; Curators of Sweden; VisitSweden
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:kau:diva-28176

Syfte: Projektet har som syfte att ta reda på hur fenomenet Rotationcuration har förändrat arbetet med Sverige som varumärke. Frågeställningar: Den övergripande frågeställningen som uppsatsen utgår ifrån är: Hur har rotationcuration förändrat arbetet med varumärket Sverige för VisitSweden? För att besvara huvudfrågeställningen på ett enklare sätt används ett flertal underfrågor vilket följer: Vilka strategier använder VisitSweden (VisitSweden.) sig av för att marknadsföra Sverige på Twitter? Vilken syn har VisitSweden. på Sociala medier? Hur ser varumärkesbyggandet ut på twitterkanalen @sweden när det kommer till varumärket Sverige? Hur användandet av kuratorer demokratiserat arbetet med projektet Curators of Sweden? Teori: De teorier som uppsatsen huvudsakligen utgår ifrån är Nations branding, Public diplomacy och Medialisering med tyngden på Public diplomacy. Förutom dessa har även teorier om Public relations och Publika sfären använts i viss mån. Metod: Uppsatsen är en fallstudie av Curators of Sweden. Inom ramen för fallstudien har vi bland annat granskat twitterkanalen @swedens nyhetsflöde, dokumentet Sverigebilden har undersökts och en intervju gjorts med VisitSwedens head of Social media. Resultat: Undersökningen visar på ett nyanserat sätt hur man genom en twitterkanal kan marknadsföra ett land som varumärke och hur man använder sig av ambasadörer för att lyckas. VisitSweden visar på hur man genom förberedelse och kontroll kan få all Public relations att bli bra Public relations. Man har genom att vara tidig in i mediet på ett inovativt sätt kunna bryta mark och skapa intresse, men har är kanske inte lika öppna som man kan tro vid första anblick trots användandet av kuratorer. === Purpose: The projects purpose it to find out if the mediation has changed the work with Sweden as a brand. Issues: The main question this paper is based on is: How has the modern medialization changed VisitSweden's work with Sweden's brand? To answer the main question in a simpler way we will be using several sub queries as follows: What strategies does VisitSweden use to brand Sweden on Twitter? What are VisitSweden’s views on Social Medias? What does the image building look like on the Twitter channel @sweden when it comes to the brand Sweden? How has the use of curators democratized the work on the project Curators of Sweden? Theory: The theories in the essay are based on Nation branding, Public Diplomacy and Medialization with the weight on Public Diplomacy. Besides these theories the essay includes the theories of Public Relations and Public sphere that will be used to some extent. Method: The paper has investigated the Twitter channel @sweden's news flow through a quantitative and qualitative content analysis. It will also analyse the document Sverigebilden using a qualitative content analysis and document analysis, in the end, a qualitative interview with VisitSweden's Head of Social Media. Results: The survey reveals a nuanced way to which a Twitter channel can promote a country as a brand and how to utilise spokespersons to make it happen. VisitSweden shows how, through preparation and monitoring, all Public Relations can become good Public Relations. By being an early adopter of the medium, VisitSweden have been able to create interest through innovation and breaking new ground. It has since implemented a well controlled project that supports the brand through the use of core values that have been set in advance.