Organisationers medierelationer : en kvantitativ kartläggning av organisationers mediekontakt och medieverktyg

• Main Authors: Johansson, Andreas, Wetterblad, Ellinor
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Högskolan Väst, Institutionen för ekonomi och informatik 2007
• Subjects: Massmediekontakter; Organisationer; Mediearbete
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hv:diva-846

Resultatet visar att stora organisationer i Sverige är väl medvetna om vikten av goda medierelationer och hur de byggs och förvaltas. De använder dessutom tillgängliga verktyg vid mediekontakter på rätt sätt vilket ökar chanserna till en rättvis eller till och med fördelaktig spegling av organisationen i media. Studien visar att direktkontakt med journalister och att informationsfunktionen har en central roll i organisationens mediearbete är av högsta betydelse för att lyckas med medierelationer. Undersökningen bevisar dessutom att ett aktivt och strategiskt mediearbete kan påverka en organisations mediebild.