| Summary: | Tesla är ett multinationellt företag som tillverkar och säljer elbilar bland många andra produkter och tjänster. Vår studie kommer primärt fokusera på Tesla Motors, den del av företaget som producerar och säljer bilar. Tesla är inte ett traditionellt företag när det gäller reklam och marknadsföring då de aldrig har marknadsfört sig via traditionella mediekanaler som TV-reklam, tidningar eller radio. Istället förlitar de sig på sina fans, och använder deras sociala mediekanaler för marknadsföringsändamål. Eftersom Tesla är ett modernt och tekniskt företag som får stor uppmärksamhet runt om i världen är det inte konstigt att människor finner företaget och deras produkter intressanta, därav har en fan-gemenskap vuxit kring upp företaget. Fandom är en kultur baserad på ett gemensamt intresse kring ett visst ämne eller en specifik sak. Kulturen är byggd på gemenskap och ett gemensamt intresse kring ämnet i fråga där fansen delar samma värden. Syftet med fandomproduktioner är inte att tjäna pengar, utan att dela materialet med andra personer som har samma intresse för ämnet. Tesla är medvetna om att det finns en stark fangemenskap runt företaget, vilket ledde till att de lanserade "Project Loveday" - ett projekt där deras fans fick möjligheten att skapa egna Tesla-reklamfilmer som senare skulle sändas och publiceras på Teslas egna hemsida. Syftet med vår studie är att få fram vad Teslas fans och entusiaster vill kommunicera i sina egenproducerade filmer under kampanjen “Project Loveday”. Detta kommer göras genom att vi besvarar våra frågeställningar som innefattar hur fans och entusiaster framställer Teslas elbilar i sina egenproducerade filmer, samt vilka futuristiska konnotationer, symboler, ideologier, och myter som syns i dessa filmer. Med hjälp av semiotisk analys som metod kommer vi kunna tolka de olika tecken som förekommer i de utvalda filmerna, samt analysera dess innehåll på ett begripligt sätt för att sedan skapa en djupare förståelse kring vad man försöker förmedla. Studiens resultat visade att de föreställningar kring framtiden som förekommer i Project Loveday innefattar associationer till rymden och den teknik den bär med sig, samt att Tesla Motors besitter denna teknik och därmed kan ses som en del av framtiden. === Tesla is a multinational company which manufactures and sells electric cars among many other products and services. However, our study mainly focuses on Tesla Motors – the part of the company which produces and sells automobiles. Tesla is not a traditional company when it comes to advertisement or marketing – they have never advertised themselves through traditional media channels such as TV-commercials, newspapers, or radio. Instead they rely, and use their own fans and consumer’s media channels for marketing purposes. Since Tesla is such a modern and technological company which gets a lot of attention around the world, it is not strange that people find them and their products interesting. Therefore, a fan community has grown around the company. Fandom is a culture based on a mutual interest about a certain or specific matter. The culture is based on community, values and a shared interest in the subject. The purpose is primarily so share material with people with the same interest, not to profit on it. Tesla is aware that they have a strong fan community, which led them to launch “Project Loveday” – a project where their fans got the possibility to create their own Tesla commercials which later would be broadcasted and posted on Teslas own website. The purpose with this study is to obtain what Teslas fans and enthusiasts wants to communicate in their own produced movies in the “Project Loveday” campaign. This will be done by answering our questions of issue, which includes how fans and enthusiasts presents Teslas electric cars in their own produced movies, as well as what kind of futuristic connotations, symbols, ideologies, and myths that can be seen in these movies. By using semiotics as our choice of method we will interpret the different signs which occurs in the chosen movies, and analyze their content in an understandable manner regarding what they try to mediate. The result of the study shows that the perceptions about the future which occurs in “Project Loveday” includes associations to space, and the technique it brings along. It also shows that Tesla possesses this technique and therefore can be seen as a part of the future.
|
|---|
