Undersökning om möjligheten till en etablering i Grekland

• Main Authors: Melin, Henrik, Malmbom, Jonas
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Högskolan i Skövde 2011
• Subjects: Pestle; Porter; Investeringskalkyl; Grekland; Business studies; Företagsekonomi
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:his:diva-5077

Den här rapporten har undersökt hur den grekiska marknaden ser ut för ett företag som vill etablera sig och sin produkt på nämnda marknad. Rapportens Investeringskalkyl visar att om den grekiska befolkningen väljer att byta ut sitt befintliga uppvärmningssystem som består av olja och ersätter den med luftvärmepumpen Thermia Atec så kan de spara så mycket som upp till €2421.5 årligen. Med en engångskostnad för installation och maskin på €10 000  är investeringen räknad med en räntesats på 20 % insparad på cirka 10 år. De följande åren blir vid jämförelse med en oljepanna ren ekonomisk vinning. När även den grekiska regeringen har långt gångna planer på att införskaffa ett liknande ROT-avdrag för de greker som väljer att avveckla sin oljepanna och satsa på mer miljömässiga alternativ visar Thermia Värme AB att deras produkt har de ekonomiska aspekterna på sin sida istället för den redan befintliga oljan. Rapporten innehåller även en PESTLE-analys över den tilltänkta marknaden Grekland och en konkurrenskraftsanalys för att ge en överblick över hur attraktiv den tilltänkta marknaden man vill etablera sig på är. Genom PESTLE-analysen ser man att politikerna vill underlätta för utländska aktörer att etablera sig i Grekand, och speciellt om man är verksam inom den miljövänliga sektorn. Konkurrensanalysen tar bland annat upp hur stor köpkraft konsumenterna har vilken för tillfället är låg då konkurrensen på marknaden är låg. Samtliga analyser rapporten har behandlat får Grekland att framstå som en marknad med potential för en etablering.