| Summary: | Syfte: Syftet med uppsatsen är att genom empirisk undersökning besvara frågan vilken mätbar effekt sponsring har på varumärkets värde, Brand Equity. Genom att besvara den frågan är också syftet att utveckla en modell som visar vilka faktorer samt vilka delar i varumärket som påverkas av sponsring. Metod: Vi har valt att genomföra detta arbete genom att använda fallstudier. Dessa har vi genomfört med hjälp av kvalitativa intervjuer med representanter för Gevalia, Läkerol och Länsförsäkringar Gävleborg, vilka samtliga sponsrar Brynäs. Vi har bearbetat intervjuerna för att sedan analysera dem mot vår teoretiska referensram. Vi har valt att dela upp analyserna efter huvudområden som rör sponsring och varumärke. Resultat & slutsats: Vi har utvecklat en modell som visar sponsringens effekter på Brand Equity, men dessa är dock inga tydliga mätbara effekter då vi inte kunnat uttyda några genom studien. Modellen bygger istället på antaganden som vi kommit fram till genom vår forskning. Modellen visar kopplingar mellan A-ERIC modellen och Brand Equity. Den visar också hur ett varumärke kan påverkas av sponsringen, bland annat genom att associationer skapas via upplevelsen i samband med ett event och att medvetenheten ökar genom exponering. Förslag till fortsatt forskning: Som fortsatta studier tycker vi att det skulle vara intressant att göra en jämförande studie för att kunna bekräfta eventuella samband mellan sponsring och dess påverkan på Brand Equity. Uppsatsens bidrag: Studien bidrar till en ökad kunskap om samspelat mellan sponsring och Brand Equity. Studien bidrar också till kännedom om Gevalias, Läkerols och Länsförsäkringar Gävleborgs sponsringsrelation till Brynäs samt hur detta påverkar respektive varumärke. === Aim: The purpose of this study is to answer, through an empirical research, which measurable effects sponsorships have on Brand Equity. The purpose is also to develop a model that shows the effects. Method: We have chosen to use case-studies in this research. We have done them through qualitative interviews with representatives for Gevalia, Läkerol and Länsförsäkringar Gävleborg, who are all sponsors of Brynäs IF. We have processed the interviews to be able to analyze them against our theory. We have chosen to divide the analysis into main parts according to sponsoring and brands. Findings & Conclusions: We have developed a model that shows the sponsoring effect on Brand Equity, but those are not clearly measurable because we didn't find any in the study. The model is instead developed through assumptions that we have found in our research. The model clarifies connections between the A-ERIC model and Brand Equity. It also shows how a brand can be affected through sponsorship, e.g. by associations that are created through the experience of an event and that the awareness increases through exposure. Suggestions for future research: For further research we suggest a comparative study in order to confirm possible connections between the sponsoring effect and Brand Equity. Contribution of the thesis: This study has in particular conduced to knowledge about the connection between sponsoring and Brand Equity. The study also gains knowledge about Gevalia's, Läkerols's and Länsförsäkringar Gävleborg's sponsoring relationship to Brynäs IF and how that influences the brands.
|
|---|
