| Summary: | Titel: Förpackningens betydelse - En kvantitativ studie om en förpacknings påverkan på konsumenters köpvilja beroende på färg och form Nivå: Examensarbete på Grundnivå (kandidatexamen) i huvudområdet företagsekonomi. Författare: Lovisa Kallsen Lannerbäck & Fana Hakobian Handledare: Patrik Sörqvist Datum: 2021 - maj Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur kombinationen av designelementen färg och form kan påverka konsumenters köpvilja. Metod: Studien antar ett positivistiskt synsätt och en deduktiv ansats. Studien har vidare en kvantitativ strategi och en kvasiexperimentell design. Data har samlats in genom en enkät och har analyserats i statistikprogrammet SPSS. Resultat & slutsats: Resultatet har visat att det finns en statistisk säkerställd interaktion mellan färg, form och köpvilja. Resultatet har även påvisat att könsidentitet har en effekt på orsakssambandet men inte ålder. Examensarbetets bidrag: Studien har bidragit till det empiriska material som finns gällande preferenser för färg och form, hur färger och former av en förpackning interagerar med varandra samt hur de påverkar konsumenters köpvilja Förslag till fortsatt forskning: Forskning om preferensskillnader mellan olika åldrar, främst för form. Genomföra en liknande studie som inkluderar frågor som tar reda på vilka känslor/tankar respondenterna får från olika stimuli. Eventuellt genomföra en liknande studie men med utökade variabler eller andra variabler helt och hållet. Nyckelord: Förpackning, förpackningsdesign, konsumentbeteende, köpvilja === Title: The importance of packaging - a quantitative study of the impact of a package on consumers' willingness to buy depending on colour and shape Level: Student thesis, final assignment for Bachelor Degree in Business Administration. Authors: Lovisa Kallsen Lannerbäck & Fana Hakobian Supervisor: Patrik Sörqvist Date: 2021- May Aim: The purpose of the study is to investigate how the combination of the design elements shape and color can affect consumers' willingness to buy. Method: The study assumes a positivistic research philosophy and a deductive approach. The study also has a quantitative strategy and a quasi-experimental design. Data has been collected through a survey and has been analyzed in the statistical program SPSS. Result & conclusions: The results have shown that there is a statistically significant interaction between color, shape and willingness to buy. The results have also shown that gender identity has an effect on the causal relationship, but age does not. Contribution of the thesis: The study has contributed to the empirical material that exists regarding preferences for color and shape, how colors and shapes of a package interact with each other and how they affect consumers' willingness to buy. Suggestions for future research: More research on preference differences between different ages, mainly for shape. Conducting a similar study that includes questions that are intended to find out what feelings/thoughts the respondents have when they are presented with the different designs. Possibly conduct a similar study to this one but with expanded variables or different variables altogether. Key words: Packaging, packaging design, consumer behavior, willingness to buy
|
|---|
