Vem är Kellogg's-kvinnan? : En fallstudie om hur Kellogg’s väljer att framställa kvinnan i reklam ur ett retoriskt perspektiv

• Main Authors: Bereket, Makda, Rangstedt, Elise
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Högskolan i Gävle, Avdelningen för humaniora 2020
• Subjects: Special K; weightloss; woman; stereotype; rhetoric; Love your body-discourse; viktnedgång; kvinna; stereotypisk; retorik; Love your body-diskurs; Media and Communications; Medie- och kommunikationsvetenskap
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hig:diva-33257

Studien har utgått från fyra olika reklamfilmer från företaget Kellogg’s. Uppsatsen är en fallstudie som syftar till att undersöka hur företaget Kellogg's använder retoriska strategier i samband med hur kvinnan i reklamfilmerna framställs. Undersökningen kommer att utföras genom att analysera fyra utvalda reklamfilmer med hjälp av olika teorier, begrepp och tidigare forskning. Det utvalda materialet studeras med hjälp av retoriska övertalningsstrategier som ethos, pathos, logos, argumentation, metonymi och doxa. I syfte att studera hur Kellogg’s framställer kvinnan i de utvalda reklamfilmerna kommer reklamfilmerna att analyseras utifrån begreppet stereotyp samt utifrån studiens utvalda diskurs Love your body-diskursen. För att presentera studiens analys är avsnittet uppdelat i gemensamma teman utifrån de fyra utvalda reklamfilmerna, samt ett avsnitt om hur Kellogg’s framställer kvinnan. Analysen visar vidare på att Kellogg’s väljer att presentera kvinnorna utifrån ett stereotypiskt perspektiv och ett icke-stereotypiskt perspektiv beroende på vilket årtal reklamfilmen är producerad, i förhållande till samhällets värderingar. === This study contains four chosen commercials from the company Kellogg’s. The thesis is a case that will aim to study how Kellogg’s use rhetorical strategies and to analyze how women is presented in their commercials. The case study will analyze the four chosen commercials from Special K, by applying chosen theories, concept and previous research. The case study will use rhetorical persuasion strategies as ethos, pathos, logos, argumentation, metonymy and doxa. The study has used persuasion strategies that showed criterias on how women often represents in commercials, to be able to understand if Kellogg’s is presenting the women as stereotypical or not. The study will also use a discourse called the “love your body”-discourse, to be able to watch the commercials from a different perspective than how women are presented stereotypical. The study analyze is divided into different mutual themes from the four chosen commercials. Further, the analyze shows that Kellogg’s has chosen to present women as stereotypical and non-stereotypical, depending on what year the commercial is produced in relation to the values of society.