Att marknadsföra med hjälp av nyckelbegrepp : En studie som analyserar influerares användande av nyckelbegrepp i icke-textuellt innehåll

• Main Authors: Lind, Fanny, Strand, Louise
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Högskolan i Gävle, Företagsekonomi 2019
• Subjects: Brand positioning; Instagram; Influencers; Tags; Varumärkespositionering; Influerare; Nyckelbegrepp; Business Administration; Företagsekonomi
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hig:diva-29407

SAMMANFATTNING Titel: Att marknadsföra med hjälp av nyckelbegrepp Nivå: Examensarbete på Grundnivå (kandidatexamen) i ämnet företagsekonomi Författare: Louise Strand och Fanny Lind Handledare: Jonas Kågström Datum: 2019 – januari Syfte: Syftet med studien är att analysera influerares användande av nyckelbegrepp i icke-textuellt innehåll. Metod: Studien baseras på en datainsamling av 925 Instagraminlägg från två valda influerare under åren 2015–2018. Studien präglas av en flermetodsforskning där vi samlar statistiska data som bearbetas i SPSS och som sedan analyseras och tolkas. Resultat & slutsats: Resultatet visade att influerares användande av nyckelbegreppet @ har ökat under åren 2015–2018 och att användandet av nyckelbegreppet # har minskat under samma period på Instagram. Resultatet visade också att nyckelbegreppen bör användas enligt vissa restriktioner, för att budskapet i Instagraminlägget ska bli såtydligt som möjligt. Examensarbetets bidrag: Denna studie bidrar till en ökad förståelse för företagen om hur influerare använder sig av nyckelbegrepp på Instagram och hur det påverkar varumärkespositioneringen. Studien grundas i det gap som tidigare forskninguppmärksammat. Förslag till fortsatt forskning: Forskning bör vidare undersöka den ökade användningen av nyckelbegreppet @ och genom att studera det anser vi att det också skulle kunna bidrag till en tydligare förståelse om varför användningen av # har minskat över tid. Vi tror att detta kan bidra till en djupare förståelse för hur användningen av @ uppfattas av konsumenter och därmed även indirekt påverka uppfattningen av ett företag och dess varumärke. === ABSTRACT Title: To market using key concepts Level: Student thesis, final assignment for Bachelor Degree in Business Administration Author: Louise Strand och Fanny Lind Supervisor: Jonas Kågström Date: 2019 – january Aim: The aim of the study is to analyze the use of key concepts of influencers in non-textual content. Method: The study is based on a data collection of 925 Instagram posts from two selected influencers during the years 2015–2018. The study is characterized by a multi-method research where we collected statistical data that is processed in SPSS and which are then analyzed and interpreted. Result & Conclusions: The result showed that influencers use of the key concept @ has increased during 2015–2018 and that the use of the key concept # has decreased during the same period on Instagram. The result also showed that the key terms should be used according to certain restrictions, so that the message in the Instagram post should be as clear as possible. Contribution of the thesis: This study contributes to an increased understanding for the companies about how influencers use key concepts on Instagram and how it affect brand positioning. The study is based on the gap that previous research has highlighted. Suggestions for future research: Research should further investigate the increased use of the key concept @ and, by studying it, we believe that it could also contribute to a clearer understanding of why the use of # has decreased over time. We believe that this can contribute to a deeper understanding of how the use of @ is perceived by consumers and thus also indirectly affect the perception of a company and its brand.